(Informaci\u00f3n remitida por la empresa firmante)<\/p>\n
\n— Academia MiaoZhen de Ciencias del Marketing: se espera que la inversi\u00f3n en marketing de China aumente un 11 % en 2024<\/p>\n
\nBEIJING, 4 de enero de 2024\/PRNewswire\/ — El 20 de diciembre, la Plataforma de Colaboraci\u00f3n entre la Industria y la Academia de Ciencias del Marketing de China, la Academia de Ciencias del Marketing MiaoZhen, en asociaci\u00f3n con la Cumbre Mundial de Marketing Digital (GDMS) y M360, publicaron conjuntamente el \u00abInforme de tendencias de marketing digital de China 2024\u00bb.<\/p>\n
El informe, basado en una encuesta a 257 anunciantes de m\u00e1s de 20 industrias, incluidas alimentos y bebidas, belleza y cuidado personal, atenci\u00f3n m\u00e9dica, moda, automoci\u00f3n y 3C, predice e interpreta el mercado de marketing chino para 2024. Estos son los puntos clave del informe:<\/p>\n
\nEn 2024, la tasa de crecimiento promedio esperada de los gastos generales de marketing (incluidos los tradicionales y digitales) en el mercado chino es del 11 %, manteni\u00e9ndose en una tendencia de crecimiento pero con una disminuci\u00f3n significativa en la tasa de crecimiento en comparaci\u00f3n con a\u00f1os anteriores.<\/p>\n
En cuanto a los \u00abobjetivos deseados de las campa\u00f1as publicitarias\u00bb, el 85 % y el 76 % de los anunciantes eligieron objetivos de marca (fortalecer la imagen de marca y aumentar el conocimiento de la marca) y objetivos de rendimiento (aumentar las ventas), respectivamente. En comparaci\u00f3n con el a\u00f1o anterior, hay un aumento significativo en la proporci\u00f3n de objetivos de marca y una disminuci\u00f3n en la proporci\u00f3n de objetivos de rendimiento.<\/p>\n
Sin embargo, cuando se trata de asignaci\u00f3n de presupuesto, solo el 36 % de los anunciantes opta por aumentar el presupuesto de marca, mientras que un asombroso 64 % opta por aumentar el presupuesto de rendimiento. Esto indica una clara contradicci\u00f3n entre las opiniones y acciones relativas a la marca y el rendimiento.<\/p>\n
En t\u00e9rminos de desaf\u00edos en la selecci\u00f3n de medios de marketing, el 52 % de los anunciantes eligieron \u00abefectividad dif\u00edcil de medir y validar\u00bb, superando el desaf\u00edo de mejorar el ROI de la comunicaci\u00f3n de marketing. Este se ha convertido en el mayor desaf\u00edo.<\/p>\n
En l\u00ednea con la tasa de crecimiento general del marketing, la tasa de crecimiento esperada para el marketing en redes sociales en China en 2024 tambi\u00e9n ha disminuido al 13 %. El marketing KOL (Key Opinion Leader) sigue siendo un foco de inversi\u00f3n en las redes sociales, y el 71 % de los anunciantes indican su intenci\u00f3n de participar en el marketing KOL. Adem\u00e1s, el 55 % de los anunciantes planea aumentar su inversi\u00f3n en marketing de Internet m\u00f3vil, mientras que el 37 % planea aumentar su inversi\u00f3n en publicidad exterior.<\/p>\n
Actualmente, la tasa de utilizaci\u00f3n de la IA (Inteligencia Artificial) en la creatividad publicitaria es del 25 %, ocupando el sexto lugar. Sin embargo, se espera que la tasa de adopci\u00f3n futura alcance el 44 %, ocupando el primer lugar. El marketing con IA tambi\u00e9n se considera la forma de marketing innovador m\u00e1s esperada en el futuro. Aunque la tasa de utilizaci\u00f3n actual no es alta, las altas expectativas futuras indican que los anunciantes a\u00fan se enfrentan a obst\u00e1culos para aplicar el marketing de IA.<\/p>\n
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