(Informaci\u00f3n remitida por la empresa firmante)<\/p>\n
\nUn 45% de los dircom valoran bastante la aportaci\u00f3n de la innovaci\u00f3n a su \u00e1rea, pero s\u00f3lo el 20% siente que esta valoraci\u00f3n alta es compartida por la alta direcci\u00f3n de su compa\u00f1\u00eda.<\/p>\n
Madrid, 24 de enero de 2024. BCW, consultora global de comunicaci\u00f3n, y Dircom, la asociaci\u00f3n de Directivos de Comunicaci\u00f3n, han presentado esta ma\u00f1ana las principales conclusiones del estudio \u00abLa Innovaci\u00f3n en Comunicaci\u00f3n\u00bb, resultado de una investigaci\u00f3n cuantitativa y cualitativa que radiograf\u00eda en qu\u00e9 medida la innovaci\u00f3n se est\u00e1 aplicando a la funci\u00f3n de Comunicaci\u00f3n de las empresas y organizaciones espa\u00f1olas.<\/p>\n
Seg\u00fan Francisco L\u00f3pez, CEO de BCW Espa\u00f1a, \u00abPara nosotros hablar de innovaci\u00f3n es hablar de data, de metodolog\u00edas, de aplicar creatividad desde el inicio del proceso que ayuden a una implementaci\u00f3n impecable. Pero en bcw quer\u00edamos conocer hasta qu\u00e9 punto esta acepci\u00f3n est\u00e1 extendida entre los profesionales de la comunicaci\u00f3n de las empresas de nuestro pa\u00eds y Dircom era el aliado perfecto para ello\u00bb.<\/p>\n
Por su parte, Miguel L\u00f3pez-Quesada, presidente de Dircom ha expresado: \u00ab: en este estudio, que hemos realizado junto a bcw, nos hemos enfocado no solo en la innovaci\u00f3n tecnol\u00f3gica, sino en la innovaci\u00f3n de los procesos aplicados a la Comunicaci\u00f3n. La innovaci\u00f3n en nuestra disciplina es un factor de diferenciaci\u00f3n competitiva y, en este contexto, el dircom es un agente de cambio\u00bb.<\/p>\n
Al acto han asistido responsables de comunicaci\u00f3n de compa\u00f1\u00edas de primera l\u00ednea como Accenture, AstraZeneca, Cepsa o IKEA, que han compartido con los asistentes ejemplos de c\u00f3mo ellos aplican la innovaci\u00f3n en sus organizaciones y que han compartido su visi\u00f3n.<\/p>\n
Principales datos sobre el estado de la Innovaci\u00f3n en Comunicaci\u00f3n<\/p>\n
\nSeg\u00fan el estudio, para los profesionales de la comunicaci\u00f3n, innovar en esta funci\u00f3n corresponde en primer lugar a \u00abdise\u00f1ar nuevas formas de relaci\u00f3n con las audiencias\u00bb (24,81%), seguido de \u00abdefinir la estrategia a poy\u00e1ndola en datos y tecnolog\u00eda\u00bb (17,44%), desarrollar nuevas metodolog\u00edas de trabajo (15,89%), \u00abinnovar en el storytelling de la compa\u00f1\u00eda o de las marcas\u00bb(13,95%), \u00abmejorar los procesos de trabajo existentes\u00bb(9,30%), \u00abgenerar m\u00e1s sinergias entre disciplinas\u00bb (8,91%) y, por \u00faltimo, \u00abdesarrollar e integrar la creatividad\u00bb (8,53%).<\/p>\n
Destaca el hecho de que los dircom valoran la aportaci\u00f3n de la innovaci\u00f3n bastante (30,64%) o mucho (45%), pero no consideran que sus directores lo vean igual; concretamente s\u00f3lo el 20,21% considera que la alta direcci\u00f3n de la compa\u00f1\u00eda tambi\u00e9n valora mucho esta aportaci\u00f3n.<\/p>\n
Curiosamente, los encuestados admiten valorar mucho la innovaci\u00f3n en el \u00e1rea de Comunicaci\u00f3n de sus empresas, pero cuando se les pide ser m\u00e1s espec\u00edficos tienen a referirse a canales y formatos, como los propios de la comunicaci\u00f3n digital. Seg\u00fan Mar\u00eda Cobos, directora de Innovaci\u00f3n y Planificaci\u00f3n Estrat\u00e9gica de BCW Espa\u00f1a \u00abEsto refleja que la innovaci\u00f3n con may\u00fasculas, en su definici\u00f3n m\u00e1s amplia, a\u00fan no ha calado de forma generalizada en los departamentos de comunicaci\u00f3n, cuya visi\u00f3n es a\u00fan muy t\u00e1ctica. Afortunadamente -contin\u00faa Cobos- cada vez somos m\u00e1s los colaboradores como BCW con la visi\u00f3n, las herramientas y los conocimientos necesarios para acompa\u00f1arlos en esta transici\u00f3n hacia una comunicaci\u00f3n m\u00e1s estrat\u00e9gica que eleve sus marcas y su funci\u00f3n dentro de su organizaci\u00f3n\u00bb.<\/p>\n
As\u00ed, al aterrizar esa valoraci\u00f3n en contribuciones concretas, que la innovaci\u00f3n facilite que la comunicaci\u00f3n sea m\u00e1s efectiva es la aportaci\u00f3n m\u00e1s valorada (26,25%), seguida de la medici\u00f3n del impacto (24,71%) y de c\u00f3mo ayuda a que la innovaci\u00f3n se aborde de forma m\u00e1s integradora y colaborativa (17,76%).<\/p>\n
Tras la presentaci\u00f3n de las conclusiones del estudio, Jos\u00e9 Fern\u00e1ndez-\u00c1lava, Director General de Dircom, ha moderado el coloquio en el que Natalia D\u00edaz, Communication Head de AstraZeneca; Jos\u00e9 Luis S\u00e1nchez. Director de Relaciones con Medios de Accenture; Laura R. de Galarreta. Directora de Comunicaci\u00f3n y Relaciones Institucionales de Ikea Ib\u00e9rica y Marta Llorente. Responsable de Relaci\u00f3n con Medios Nacionales de Cepsa han compartido sus experiencias y c\u00f3mo la innovaci\u00f3n forma parte de la actividad de sus compa\u00f1\u00edas.<\/p>\n
Para Natalia D\u00edaz, de AstraZeneca, \u00abla innovaci\u00f3n tiene que estar al servicio de las personas y perseguir un prop\u00f3sito e impacto real en la sociedad. Todo ese proceso debe tener a la persona en el centro, para que tenga un sentido\u00bb. Por su parte, Jos\u00e9 Luis S\u00e1nchez, de Accenture, defiende: \u00abla innovaci\u00f3n no es solo hacer cosas nuevas, sino hacer lo mismo que sol\u00edamos hacer, pero de forma distinta, pero sin olvidarnos nunca del talento, que es lo que est\u00e1 en el centro de los procesos\u00bb. Laura R. de Galarreta, de Ikea Ib\u00e9rica, afirma: \u00abpara nuestra compa\u00f1\u00eda, la innovaci\u00f3n es estar muy pegados a nuestros clientes, a trav\u00e9s de todos los canales disponibles y escuchar lo que nuestros stakeholders nos piden y requieren de nosotros\u00bb. Por \u00faltimo, Marta Llorente, de Cepsa: \u00abla escucha activa es fundamental para la innovaci\u00f3n. La innovaci\u00f3n parte de la voluntad de pensar de forma m\u00e1s abierta y utilizar toda la tecnolog\u00eda para que juegue a nuestro favor. Todas estas tecnolog\u00edas (inteligencia artificial, an\u00e1lisis de datos*) deben formar parte del trabajo del dircom para tener un mayor impacto y ser m\u00e1s \u00fatiles para nuestros grupos de inter\u00e9s\u00bb.<\/p>\n
Sobre el estudio<\/p>\n
\nEste an\u00e1lisis ha sido realizado por BCW y Dircom a lo largo de 2023 mediante una encuesta entre un centenar de directivos de comunicaci\u00f3n complementada con dos sesiones de trabajo posteriores o focus group. El informe ejecutivo puede descargarse en: Estudio Innovaci\u00f3n en Comunicaci\u00f3n Earned-Plus\u00bb -medios ganados m\u00e1s medios pagados, tecnolog\u00eda creativa, datos, IA y un conjunto creciente de capacidades innovadoras- BCW ‘mueve’ a las personas para hacer avanzar a sus clientes. BCW forma parte de WPP (NYSE: WPP), una empresa de transformaci\u00f3n creativa. Para m\u00e1s informaci\u00f3n, visite www.bcw-global.com<\/p>\n
\nContacto:<\/p>\n
\nbcw<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"
(Informaci\u00f3n remitida por la empresa firmante) Un 45% de los dircom valoran bastante la aportaci\u00f3n de la innovaci\u00f3n a su \u00e1rea, pero s\u00f3lo el 20% siente que esta valoraci\u00f3n alta es compartida por la alta direcci\u00f3n de su compa\u00f1\u00eda. Madrid, 24 de enero de 2024. BCW, consultora global de comunicaci\u00f3n, y Dircom, la asociaci\u00f3n de […]<\/p>\n","protected":false},"author":1,"featured_media":0,"comment_status":"closed","ping_status":"closed","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"footnotes":""},"categories":[],"tags":[],"class_list":["post-49553","post","type-post","status-publish","format-standard","hentry"],"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/webciudadana.net\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/posts\/49553","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/webciudadana.net\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/webciudadana.net\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/webciudadana.net\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/users\/1"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/webciudadana.net\/index.php?rest_route=%2Fwp%2Fv2%2Fcomments&post=49553"}],"version-history":[{"count":0,"href":"https:\/\/webciudadana.net\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/posts\/49553\/revisions"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/webciudadana.net\/index.php?rest_route=%2Fwp%2Fv2%2Fmedia&parent=49553"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/webciudadana.net\/index.php?rest_route=%2Fwp%2Fv2%2Fcategories&post=49553"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/webciudadana.net\/index.php?rest_route=%2Fwp%2Fv2%2Ftags&post=49553"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}