{"id":53343,"date":"2024-06-11T13:05:15","date_gmt":"2024-06-11T11:05:15","guid":{"rendered":"https:\/\/ticker-noticiasep.microcontenidos.com\/NoticiaRSS.vbhtml?user=FRND562DLP&cod=20240611130515"},"modified":"2024-06-11T13:05:15","modified_gmt":"2024-06-11T11:05:15","slug":"sociedad-sector-pharma-en-social-media-lenta-evolucion-cautela-con-tiktok-y-auge-del-podcast-e-influence-marketing","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/webciudadana.net\/?p=53343","title":{"rendered":"Sociedad: Sector pharma en Social Media: lenta evoluci\u00f3n, cautela con TikTok y auge del podcast e Influence Marketing"},"content":{"rendered":"\n
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(Informaci\u00f3n remitida por la empresa firmante)<\/p>\n

ROI UP Group presenta el \u00bbII Observatorio Pharma de Redes Sociales 2024: An\u00e1lisis de las TOP 25 farmac\u00e9uticas en Espa\u00f1a\u00bb. El estudio se ha elaborado gracias a un exhaustivo benchmark, una escucha activa a m\u00e1s de 50.000 comentarios y una encuesta a m\u00e1s de 600 profesionales y consumidores del entorno pharma espa\u00f1ol. En el informe se destaca, adem\u00e1s, c\u00f3mo Kern Pharma, Cinfa y Roche se mantienen en el TOP 3 compa\u00f1\u00edas con mejor estrategia por segundo a\u00f1o consecutivo <\/p>\n

ROI UP Group, agencia internacional de MarTech, lanza un nuevo estudio desde su \u00e1rea multidisciplinar de LifeScience, orientada a la dinamizaci\u00f3n de la transformaci\u00f3n digital en los sectores farmac\u00e9utico, veterinario, cosm\u00e9tico, biotecnol\u00f3gico y sanitario. En esta ocasi\u00f3n, el equipo de Social Media ha trabajado en el \u00abII Observatorio Pharma de Redes Sociales 2024: An\u00e1lisis de las TOP 25 farmac\u00e9uticas en Espa\u00f1a\u00bb. Tras un primer trabajo hom\u00f3nimo, en 2023, este informe revela, por un lado, la comparativa de la situaci\u00f3n un a\u00f1o despu\u00e9s. Por otro, las novedades que, al cabo de 12 meses, ha experimentado el sector farmac\u00e9utico en Espa\u00f1a.<\/p>\n

Como principales conclusiones del estudio: una evoluci\u00f3n lenta, pero favorable, con respecto a 2023 y el auge significativo de tres estrategias & formatos digitales: podcasting e Influence Marketing. Sin embargo, siguen teniendo reticencias a la hora de adentrarse en TikTok, un canal que, crece, pero con prudencia.<\/p>\n

En palabras de Vicente S\u00e1nchez, Head de Social Media & PR de ROI UP Group, \u00abA pesar de que hay aspectos muy mejorables, son m\u00faltiples las farmac\u00e9uticas que han entendido que se puede estar alineada a los tiempos que corren y ofrecer, al mismo tiempo, lo que su audiencia ya est\u00e1 demandando y consumiendo en otros espectros digitales\u2019\u2019.<\/p>\n

Un r\u00e1nking re\u00f1ido en el que, de nuevo, Roche, Kern Pharma y Cinfa se disputan el podio por las mejores estrategias en Redes Sociales <\/p>\n

Si bien el a\u00f1o pasado los tres gigantes farmac\u00e9uticos ocupaban los primeros puestos del ranking de 25 empresas, hoy, por orden, Roche, Kern Pharma y Cinfa, son las farmac\u00e9uticas que \u00abmejor llevan a cabo\u00bb la estrategia digital de sus compa\u00f1\u00edas. Para completar las 10 primeras, las siguen de cerca Novartis, Bayer, Pfizer, Janssen o Pharmamar y Sanofi. Especial menci\u00f3n el recorrido que farmas como Pfizer o Pharmamar han experimentado este a\u00f1o (en positivo).<\/p>\n

Mientras que la primera no ha podido desvincularse de la asociaci\u00f3n a las vacunas y al COVID-19, algo que, en la escucha social, inevitablemente le ha penalizado, s\u00ed se han visto esfuerzos por llevar a cabo campa\u00f1as de Influence Marketing para revertir ese contexto. Por su parte, Pharmamar ha presentado una evoluci\u00f3n muy favorable. Al hacer un buen uso de la segmentaci\u00f3n (cuenta con m\u00faltiples canales locales), la empresa ha sabido conectar con sus diferencias audiencia. Adem\u00e1s, el empleo del v\u00eddeo a trav\u00e9s de reels y carrusel o su contenido enfocado en Employer Branding han sido muy notables en este estudio.<\/p>\n

Metodolog\u00eda del Observatorio: Benchmark, Social Media Listening y recogida e interpretaci\u00f3n cualitativa <\/p>\n

Las compa\u00f1\u00edas analizadas han sido Cinfa, Kern Pharma, Pfizer, Roche, AstraZeneca, Almirall, GSK, MSD, Abott, Sanofi, Novartis, Ferrer, PharmaMar, Lilly, Janssen Rovo, Bayer, Merck, Menarini, Boehringer Ingelheim, Teva, Esteve, Grifols, Abbvie y Gilead. Gracias a este an\u00e1lisis se ha podido comprobar c\u00f3mo la gran mayor\u00eda de las farmac\u00e9uticas citadas cuentan con perfiles nacionales, excepto un 18% que solo tiene perfiles globales. Los canales analizados siguen siendo de principalmente corporativo (56%), producto (21%) fundaciones (8%) y, finalmente, employer branding con un 2% de conversaciones totales.<\/p>\n

De ellos, se midieron aspectos como la tipolog\u00eda de contenidos, los formatos utilizados o el nivel de engagement con sus comunidades, entre otras cuestiones. Este a\u00f1o, a diferencia del anterior, se han analizado 190 redes (en lugar de 160 del a\u00f1o anterior).<\/p>\n

Otro punto destacado del estudio es el ejercicio de Social Listening, una escucha activa de m\u00e1s de 50.000 comentarios sobre las farmac\u00e9uticas. De esta investigaci\u00f3n se concluye que X sigue siendo uno de los canales m\u00e1s habitual para la generaci\u00f3n de conversaciones sobre la materia, pero aumenta considerablemente las menciones en prensa y blogs, as\u00ed como en TikTok.<\/p>\n

En lo relativo al sentimiento o percepci\u00f3n de la industria, la tendencia sigue en negativo, con m\u00e1s de un 50% de las conversaciones en torno a las farmac\u00e9uticas de \u00edndole negativa. En el caso del engagement, este aumenta en canales de producto y pacientes, pero se mantiene bajo en los corporativos y profesionales.<\/p>\n

Encuesta: \u00bfqu\u00e9 piensan los profesionales y consumidores sobre las farmac\u00e9uticas en Redes Sociales? <\/p>\n

El \u00abObservatorio Pharma de Redes Sociales 2024: An\u00e1lisis de las TOP 25 farmac\u00e9uticas en Espa\u00f1a\u00bb tambi\u00e9n cuenta con la informaci\u00f3n de primera mano de profesionales y consumidores. Una investigaci\u00f3n cualitativa en la que han sido preguntadas a una muestra de poblaci\u00f3n B2C (pacientes, usuarios y consumidores de productos farma) y 300 personas B2B (profesionales del sector) para conocer c\u00f3mo perciben la comunicaci\u00f3n de las farmac\u00e9uticas en canales sociales.<\/p>\n

El 75% de la muestra analizada en profesionales, reconoce abiertamente que utiliza las redes sociales como fuente de informaci\u00f3n. Adem\u00e1s, el 82,6% de los perfiles profesionales reconocen seguir a perfiles sociales de compa\u00f1\u00edas farmac\u00e9uticas, mientras que un 63,3% reconoce haber sido impactado por contenidos del sector.<\/p>\n

En cuanto al consumidor final, m\u00e1s del 85% reconoce que acude a RR. SS. para obtener informaci\u00f3n sobre alg\u00fan f\u00e1rmaco, mientras que m\u00e1s del 78% considera fiable la informaci\u00f3n con la que da. Este dato, tambi\u00e9n aumenta considerablemente con respecto al a\u00f1o anterior y es un insight muy positivo para las compa\u00f1\u00edas farmac\u00e9uticas.<\/p>\n

Auge de TikTok y afianzamiento del podcasting e Influence Marketing <\/p>\n

En el estudio llevado a cabo por ROI UP Group se plasma la evidente, aunque lenta evoluci\u00f3n, en los canales sociales de la industria farmac\u00e9utica desde el a\u00f1o pasado. Por ejemplo, se destaca c\u00f3mo en las estrategias de TikTok o de Instagram cobran mayor visibilidad los perfiles influenciadores, se ha dado mayor protagonismo a profesionales de la medicina o incluso a pacientes para lograr una mayor cercan\u00eda con su audiencia objetiva.<\/p>\n

Seg\u00fan Diego Jim\u00e9nez, CEO de ROI UP Group, \u00abMediante estos Observatorios, ROI UP Life Science pretende ser una ventana a la divulgaci\u00f3n desde el punto de vista del marketing de la salud, poniendo el foco en profesionales, pero tambi\u00e9n en los consumidores finales, quienes, al fin y al cabo, son el espejo de la sociedad. El meticuloso estudio est\u00e1 muy orientado a la data, a resultados, una de las principales se\u00f1as de identidad del grupo\u2019’.<\/p>\n

El podcasting, por su parte, hoy se ha afianzado como producto digital. Pese a que algunas farmas han dejado de subir episodios a algunos de sus podcasts (Abbvie, GSK o Teva), otras han seguido explotando el espacio para divulgaci\u00f3n que brinda. Destacan aqu\u00ed a Kern Pharma, Cinfa o Roche (esta \u00faltima, adem\u00e1s, utiliza clips en su canal de TikTok). ? Otro aspecto que se resalta en el an\u00e1lisis de ROI UP es c\u00f3mo TikTok se ha asentado como la red social definitiva para el usuario. Ya en 2023 farmac\u00e9uticas con Roche, Cinfa y Kern Pharma como pioneras, hac\u00edan sus pinitos en esta plataforma. Hoy, siguen siendo las \u00fanicas del listado que cuentan con un canal propio en TikTok.<\/p>\n

Para adquirir el Observatorio, contactar con ROI UP LIFE SCIENCE. <\/p>\n

Contacto <\/p>\n

Nombre contacto: Sandra Garc\u00eda <\/p>\n

Descripci\u00f3n contacto: ROI UP Group\/SM Director <\/p>\n

Tel\u00e9fono de contacto: 649 111 233 <\/p>\n

Im\u00e1genes <\/p>\n

https:\/\/static.comunicae.com\/photos\/notas\/1255420\/LIFE_SCIENCE.jpg <\/p>\n

Pie de foto: ROI UP LIFE SCIENCE Autor: ROI UP GROUP <\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

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