{"id":53797,"date":"2024-06-27T16:18:30","date_gmt":"2024-06-27T14:18:30","guid":{"rendered":"https:\/\/ticker-noticiasep.microcontenidos.com\/NoticiaRSS.vbhtml?user=FRND562DLP&cod=20240627161830"},"modified":"2024-06-27T16:18:30","modified_gmt":"2024-06-27T14:18:30","slug":"sociedad-un-estudio-revela-las-claves-del-exito-de-los-influencers-digitales","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/webciudadana.net\/?p=53797","title":{"rendered":"Sociedad: Un estudio revela las claves del \u00e9xito de los influencers digitales"},"content":{"rendered":"\n
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(Informaci\u00f3n remitida por la empresa firmante)<\/p>\n

\nDesde hace m\u00e1s de una d\u00e9cada, los influenciadores digitales se han consolidado como poderosas herramientas de marketing, logrando conectar con las audiencias m\u00e1s j\u00f3venes, permiti\u00e9ndoles crear canales comerciales propios cuyas recomendaciones de productos y marcas se vuelven virales. La investigaci\u00f3n ‘Lifestyle Eco-Influencers Advertising: Is Engagement Driven by Content or Fandom?’, desarrollada entre profesores de varias universidades espa\u00f1olas, revela las claves del \u00e9xito de estos prescriptores digitales<\/p>\n

\nMadrid, 27 de junio de 2024.-En el din\u00e1mico panorama digital, los influencers han emergido como figuras de gran relevancia, ostentando un poder notable para moldear opiniones, impulsar tendencias, e influir en las decisiones de consumo de una amplia audiencia. Act\u00faan, por un lado, como creadores de contenido en las redes sociales, generando material atractivo, aut\u00e9ntico y original que despierta el inter\u00e9s de sus seguidores. Por el otro lado, estas microcelebridades se suelen posicionar como l\u00edderes de opini\u00f3n en sus nichos respectivos, gracias a su conocimiento experto y experiencia en \u00e1reas como moda, belleza, tecnolog\u00eda, viajes o gastronom\u00eda. Su capacidad para generar confianza y credibilidad entre sus seguidores los convierten en referentes a la hora de tomar decisiones de compra o consumo.<\/p>\n

\n\u00bfPero qu\u00e9 es lo que realmente hay detr\u00e1s de este tipo de producciones y microcelebridades digitales? La investigaci\u00f3n, publicada en la prestigiosa revista Comunica\u00e7o e Sociedade, y liderada desde la Universidad de Dise\u00f1o, Innovaci\u00f3n y Tecnolog\u00eda (UDIT, Madrid), con la participaci\u00f3n de investigadores de la Universidad del Atl\u00e1ntico Medio (Las Palmas de Gran Canaria) y la Universidad Rey Juan Carlos (Madrid), analiz\u00f3 las publicaciones en la red social Instagram de cinco eco-influenciadores de Reino Unido, Estados Unidos, B\u00e9lgica, Espa\u00f1a y Per\u00fa, para dar con la respuesta a esta compleja pregunta.<\/p>\n

B\u00e1rbara Castillo Abdul, senior researcher e investigadora principal del Grupo de Investigaci\u00f3n en Innovaci\u00f3n y Transformaci\u00f3n Digital de la Comunicaci\u00f3n (GITDCom) de la Universidad de Dise\u00f1o, Innovaci\u00f3n y Tecnolog\u00eda (UDIT, Madrid), explica que el estudio se centr\u00f3 en un nicho espec\u00edfico de influenciadoras sobre estilo de vida y ecologismo, y examin\u00f3 las claves del \u00e9xito de algunas producciones y microcelebridades frente a otras. \u00abEn la actualidad, el tema del cuidado del medioambiente pas\u00f3 de ser una moda a un eje central de muchas marcas, porque las generaciones m\u00e1s j\u00f3venes, sobre todo los centennials, tienen una mayor sensibilidad ecol\u00f3gica\u00bb, detalla Castillo-Abdul.<\/p>\n

Otro de los miembros del equipo de investigaci\u00f3n, Luis Miguel Romero Rodriguez, profesor e investigador especialista en Comunicaci\u00f3n Estrat\u00e9gica, expone que la horizontalidad comunicativa, el \u00abt\u00fa a t\u00fa\u00bb de la narrativa de estos personajes del social media y la naturaleza ‘casera’ de muchas de sus producciones son los principales alicientes para dotar a los influencers de mayor autoridad, basada en una credibilidad construida sobre la apariencia de un par. Para Romero-Rodr\u00edguez, la clave del \u00e9xito de estas personalidades digitales radica en saber conectar discursivamente como si estuvieran hablando con un amigo a trav\u00e9s de la pantalla.<\/p>\n

Cercan\u00eda, publicidad encubierta y desdibujamiento de la privacidad<\/p>\n

\nVeganismo, espiritualidad, reclamos pol\u00edticos y medioambientales y la promoci\u00f3n de productos propios y de marcas reconocidas fueron la combinaci\u00f3n m\u00e1s com\u00fan de los canales analizados en esta investigaci\u00f3n. \u00abEs normal encontrar posicionamientos ideol\u00f3gicos sobre ciertos temas de agenda, aunque no se suelen mezclar en el mismo post con la promoci\u00f3n de marcas\u00bb detalla Luis M. Romero Rodr\u00edguez, mientras profundiza que se encontraron estrategias donde la conversaci\u00f3n sobre lifestyle se lleva casi imperceptiblemente hacia la promoci\u00f3n de productos, una especie de ‘contrabando de ideas’ \u00ablo que puede poner en evidencia por qu\u00e9 estos prescriptores tienen tanto \u00e9xito\u00bb. En otras palabras, la publicidad se mezcla con el mensaje en una especie de branded content, haciendo que el contenido comercial tenga mayor fortaleza en credibilidad, mientras las audiencias reciben el mensaje de manera pasiva, porque no se percatan que est\u00e1n recibiendo un contenido publicitario.<\/p>\n

B\u00e1rbara Castillo Abdul precisa que el formato y la narrativa resultaron tambi\u00e9n claves en el engagement digital. A pesar de que los v\u00eddeos son los formatos preferidos en Instagram para el patrocinio (a trav\u00e9s de Reels y Stories), los carruseles tambi\u00e9n tuvieron gran incidencia en la interacci\u00f3n de las audiencias con cada una de las cuentas analizadas, pues suelen ser apelaciones emocionales con fotograf\u00edas centradas en su d\u00eda a d\u00eda y vida personal, o en su defecto en mensajes inspiradores que generan un gran n\u00famero de interacciones.<\/p>\n

Para Carlos Fern\u00e1ndez-Rodr\u00edguez, profesor e investigador de la Universidad del Atl\u00e1ntico Medio, y miembro del equipo de investigaci\u00f3n, es crucial destacar que, en el caso de las eco-influenciadoras analizadas, los seguidores aprecian m\u00e1s a la persona que al mensaje activista. Seg\u00fan el investigador, la celebridad, como en el caso de Evanna Lynch, actriz que interpret\u00f3 a Luna Lovegood en la saga popular Harry Potter, puede hacer que los seguidores confundan el personaje de ficci\u00f3n con el real, otorgando a la influencer actitudes del personaje que interpretaba en las pel\u00edculas. De esta manera, se confirma en este estudio que esta audiencia no est\u00e1 necesariamente tan interesada en aprender sobre concienciaci\u00f3n medioambiental como en expresarse como parte de un fandom.<\/p>\n

Aun as\u00ed, Fern\u00e1ndez-Rodr\u00edguez a\u00f1ade que estos creadores de contenidos pueden tener un gran valor dado que utilizan sus redes para popularizar temas de relevancia ecol\u00f3gica. Por otro lado, que la eco-influencer no presente fisuras entre su discurso p\u00fablico y su vida privada, resulta fundamental para los seguidores verdaderamente concienciados e interesados en aprender m\u00e1s sobre el ecologismo y el estilo de vida consciente. En esta l\u00ednea, tanto el ocio como la esfera ideol\u00f3gica o la publicidad expuesta en la cuenta deben brillar por la ausencia de incoherencias discursivas.<\/p>\n

Sin embargo, advierten los investigadores que en el caso de las eco-influenciadoras hay una tendencia particular que puede verse replicada en otras tipolog\u00edas, de que los seguidores aprecian m\u00e1s a la persona que al mensaje activista. Esto puede deberse justamente a que los influencers buscan un sentido de autenticidad, rompiendo de forma controlada la pared de la privacidad de estas celebridades. Esta investigaci\u00f3n aporta nuevas evidencias sobre c\u00f3mo los influencers monetizan su capital social, alimentado fundamentalmente por un trabajo continuo de creaci\u00f3n de contenidos de valor y optimizaci\u00f3n de confianza con sus seguidores.<\/p>\n

Sin embargo, es importante mencionar que el rol de los influencers no se limita \u00fanicamente a la promoci\u00f3n de productos o servicios, sino que muchos de ellos tambi\u00e9n aprovechan sus plataformas para generar conciencia sobre temas sociales relevantes, defender causas en las que creen y promover valores positivos entre sus seguidores. Esta transversalidad entre ideolog\u00eda, ruptura de la privacidad y contenidos creativos son el caldo de cultivo detr\u00e1s del \u00e9xito de estas microcelebridades.<\/p>\n

Contacto<\/p>\n

\nNombre contacto: B\u00e1rbara Castillo Abdul<\/p>\n

\nDescripci\u00f3n contacto: Universidad de Dise\u00f1o, Innovaci\u00f3n y Tecnolog\u00eda (UDIT, Madrid)<\/p>\n

\nTel\u00e9fono de contacto: 633198581<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

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