{"id":55551,"date":"2024-09-24T16:11:16","date_gmt":"2024-09-24T14:11:16","guid":{"rendered":"https:\/\/ticker-noticiasep.microcontenidos.com\/NoticiaRSS.vbhtml?user=FRND562DLP&cod=20240924161116"},"modified":"2024-09-24T16:11:16","modified_gmt":"2024-09-24T14:11:16","slug":"el-exito-de-valdispert-en-el-mercado-del-sueno","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/webciudadana.net\/?p=55551","title":{"rendered":"El \u00e9xito de Valdispert en el Mercado del Sue\u00f1o"},"content":{"rendered":"\n
<\/div>\n

(Informaci\u00f3n remitida por la empresa firmante)<\/p>\n

\nMadrid, 24 de septiembre de 2024.- Cooper Consumer Health, uno de los principales actores en la categor\u00eda sue\u00f1o tanto en Europa como a nivel global, aprovech\u00f3 la oportunidad para relanzar la marca Valdispert en un contexto marcado por un fuerte crecimiento. Con su nuevo posicionamiento: \u00abel campe\u00f3n de la salud del sue\u00f1o\u00bb, Valdispert ofrec\u00eda una gama de soluciones adaptadas a las necesidades de los consumidores gracias a su f\u00f3rmula que contiene melatonina y otros ingredientes vegetales. Su oferta variada, en funci\u00f3n del pa\u00eds, abarcaba diferencias en el dise\u00f1o, posicionamiento y la propia cartera de productos y sus ingredientes.<\/p>\n

Desde Little Buddha han enfrentado un objetivo de marketing claro: relanzar Valdispert como marca global de descanso, duplicando su tama\u00f1o en los pr\u00f3ximos tres a\u00f1os y centr\u00e1ndose en un consumidor \u00abconsciente del sue\u00f1o\u00bb; que son todos aquellos que padecen problemas de sue\u00f1o, pero no toman ning\u00fan suplemento para solucionarlo.<\/p>\n

Y es que las cifras hablan por s\u00ed solas: el 50% de los consumidores que sufre problemas de sue\u00f1o al menos una vez a la semana prefiere aliviar los s\u00edntomas mediante cambios en su estilo de vida. Esto, a pesar de ser muy recomendable, no favorece del todo al mercado. Sin hablar del escepticismo que existe en la categor\u00eda OTC, sobre la eficacia de los productos y la preocupaci\u00f3n por una posible adicci\u00f3n.<\/p>\n

Ante este desafiante contexto, el equipo de Little Buddha se propuso una ambiciosa misi\u00f3n: transformar el dise\u00f1o de Valdispert mediante dos elementos clave. En primer lugar, elevar el dise\u00f1o para hacerlo coincidir con el nuevo branding. En segundo lugar, transformar la gama Valdispert en un completo \u00abcentro de soluciones para el sue\u00f1o\u00bb mediante una nueva segmentaci\u00f3n de los productos para impulsar la claridad, distinci\u00f3n y confianza en la marca.<\/p>\n

Por todo ello, el eje central de la estrategia se focaliz\u00f3 en armonizar los distintos packs presentes en el mercado bajo un dise\u00f1o global, coherente e intuitivo, as\u00ed como transmitir las diversas subgamas y las ventajas de cada una.<\/p>\n

Esto result\u00f3 especialmente beneficioso en aquellos mercados en donde el consumidor selecciona el producto por s\u00ed mismo sin pasar por una farmacia. Un ejemplo de ello se da en los Pa\u00edses Bajos, donde la distribuci\u00f3n se realiza a trav\u00e9s de supermercados y del comercio electr\u00f3nico. Por consiguiente, el redise\u00f1o deb\u00eda lograr un gran impacto en el lineal, mostrando claramente la gama de f\u00e1cil navegaci\u00f3n y transmitiendo calidad.<\/p>\n

Por otro lado, a pesar de ofrecer una gama completa de productos para combatir los problemas de sue\u00f1o, la marca no lo reflejaba con claridad, pues carec\u00eda de elementos de dise\u00f1o propios y de pistas visuales para la categor\u00eda Sleep.<\/p>\n

Con esto en mente, Little Buddha se propuso explorar distintas v\u00edas creativas, desde renovar el dise\u00f1o actual hasta opciones m\u00e1s disruptivas y atractivas. Era esencial simplificar los mensajes y transmitir una sensaci\u00f3n de mejora en toda la gama, destacando beneficios adicionales.<\/p>\n

El efecto global fue un dise\u00f1o de la marca Valdispert fuerte y atractivo, con un branding basado en un logotipo distintivo, a partir de una tipograf\u00eda atemporal sans serif y una sutil luna que se aprecia en la letra D. En cuanto a la jerarqu\u00eda de las subgamas, esta se puede apreciar claramente mediante una codificaci\u00f3n crom\u00e1tica y visual intuitiva.<\/p>\n

El alto nivel de dispersi\u00f3n que presentaban los anteriores packagings fue reemplazado por un dise\u00f1o elegante y uniforme. Un dise\u00f1o que transmite de manera efectiva el prop\u00f3sito de la empresa: avanzar hacia una misi\u00f3n com\u00fan.<\/p>\n

Tanto el redise\u00f1o, como la simplificaci\u00f3n de la jerarqu\u00eda de subgamas y f\u00f3rmulas ha sido un \u00e9xito a la hora de cumplir los objetivos. En una investigaci\u00f3n sobre envases de consumo, el nuevo envase obtuvo trece puntos porcentuales m\u00e1s que el dise\u00f1o anterior. Especialmente en el apartado de \u00abCLARIDAD\u00bb, el 92% de los consumidores coincidieron en que el nuevo envase era muy eficaz, incluso para los no consumidores de somn\u00edferos. El 88% afirm\u00f3 que el envase era muy claro para ellos. La claridad era uno de los principales objetivos de este proyecto, por lo que fue una satisfacci\u00f3n ver confirmada esta m\u00e9trica por los estudios de consumo. (Referencia: Consumer Packaging test, Francia, agosto de 22)<\/p>\n

\nAsimismo, la cuota de mercado en los Pa\u00edses Bajos ha experimentado un crecimiento del 12%, alcanzando un r\u00e9cord hist\u00f3rico. Adem\u00e1s, se logr\u00f3 un aumento del 7% en el mercado gracias a un dise\u00f1o claro que ayuda a los consumidores a navegar por el lineal y encontrar una soluci\u00f3n para su problema espec\u00edfico de sue\u00f1o. (Referencia; Nielsen data value sell out, Pa\u00edses Bajos, MAT Dic’23.)<\/p>\n

\nDesde Little Buddha, celebran el \u00e9xito que ha tenido la implantaci\u00f3n del restyle tanto en Europa como en Hong Kong. Adem\u00e1s, se\u00f1alan y destacan la abundante energ\u00eda positiva y una excelente comunicaci\u00f3n con el equipo de Valdispert; satisfacci\u00f3n y orgullo que comparte Annelies Smits, Directora de Marketing Internacional de Valdispert:<\/p>\n

\u00abEl equipo de Little Buddha encaj\u00f3 a la perfecci\u00f3n. Comprendieron perfectamente nuestro reto y supieron respetar que dese\u00e1bamos una transformaci\u00f3n y, al mismo tiempo, mantenernos fieles al ADN de la marca.<\/p>\n

Entendieron la visi\u00f3n de conjunto que quer\u00edamos alcanzar y nos ayudaron a traducirla en una gran identidad visual para la marca.<\/p>\n

Adem\u00e1s, fueron capaces de trabajar en condiciones muy complejas, con m\u00faltiples gamas de productos, varios pa\u00edses que se lanzaban al mismo tiempo, plazos muy ajustados y varias excepciones reglamentarias\u00bb.<\/p>\n

Contacto<\/p>\n

\nNombre del emisor: Little Buddha<\/p>\n

\nDescripci\u00f3n de contacto: Gabinete Period\u00edstico<\/p>\n

\nEmail de contacto: comunicados@prensaymedios.com<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

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