{"id":55677,"date":"2024-09-30T10:36:16","date_gmt":"2024-09-30T08:36:16","guid":{"rendered":"https:\/\/ticker-noticiasep.microcontenidos.com\/NoticiaRSS.vbhtml?user=FRND562DLP&cod=20240930103616"},"modified":"2024-09-30T10:36:16","modified_gmt":"2024-09-30T08:36:16","slug":"sociedad-luis-m-romero-rodriguez-los-buscadores-y-la-ia-estan-priorizando-los-contenidos-de-valor","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/webciudadana.net\/?p=55677","title":{"rendered":"Sociedad: Luis M. Romero-Rodr\u00edguez: Los buscadores y la IA est\u00e1n priorizando los contenidos de valor"},"content":{"rendered":"\n
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(Informaci\u00f3n remitida por la empresa firmante)<\/p>\n

\nLuis Miguel Romero-Rodriguez es investigador especializado en comunicaci\u00f3n estrat\u00e9gica, profesor de la Universidad Rey Juan Carlos y colaborador en varios medios de comunicaci\u00f3n iberoamericanos. A su juicio, se est\u00e1 en plena evoluci\u00f3n del posicionamiento en buscadores (SEO), hacia el SXO (Search Experience Optimization), donde la experiencia del usuario y los contenidos aut\u00e9nticos se han convertido en el santo grial para posicionar una marca en Internet<\/p>\n

\nMadrid, 30 de septiembre de 2024.- En el din\u00e1mico ecosistema digital, los motores de b\u00fasqueda, como Google o Bing, y las empresas que desarrollan softwares de Inteligencia Artificial (IA) han transformado dr\u00e1sticamente la manera en que las organizaciones gestionan su presencia online. Al respecto, Romero-Rodriguez considera que \u00ablos continuos e ingentes cambios en los algoritmos dejaron atr\u00e1s los d\u00edas en que optimizar contenidos para posicionar mejor en los buscadores se limitaba a seguir pautas r\u00edgidas de palabras clave y enlaces entrantes\u00bb. Aunque no se considera un especialista en posicionamiento web, el investigador y profesor universitario ha estudiado la evoluci\u00f3n de las estrategias digitales de muchas organizaciones espa\u00f1olas e hispanoamericanas como hospitales, empresas farmac\u00e9uticas, museos, unidades militares, y marcas de moda, y ha evidenciado que existe una evoluci\u00f3n de las estrategias digitales de posicionamiento hacia una nueva: la era del SXO (Search Experience Optimization).<\/p>\n

\u00abCuando haces una consulta, los buscadores est\u00e1n intentando ofrecer la informaci\u00f3n de forma directa, sin necesidad que entres en las webs que emergen. Esto est\u00e1 sucediendo porque la IA hace exactamente lo mismo, y cada vez con mayor integraci\u00f3n a programas y aplicaciones m\u00f3viles. Estamos viviendo una competencia en la que el ganador ser\u00e1 quien arroje el resultado de b\u00fasqueda m\u00e1s exacto a lo que queremos\u00bb, apunta Romero-Rodr\u00edguez, explicando que son los contenidos de valor los que atraen m\u00e1s la atenci\u00f3n de los usuarios, pero tambi\u00e9n los que utiliza la IA para alimentarse, pues estos ofrecen resultados m\u00e1s precisos y personalizados.<\/p>\n

Por ejemplo, explica el investigador, si antes el tr\u00e1fico web, es decir, la cantidad de usuarios que ingresaban a una p\u00e1gina, era un factor determinante para el posicionamiento SEO, actualmente los algoritmos son mucho m\u00e1s complejos y multivariables. Aspectos como el tiempo de navegaci\u00f3n en la p\u00e1gina por parte de los usuarios, el tiempo de permanencia, la tasa de rebote, los dominios de referencia que enlazan al contenido, la longitud, autenticidad y unicidad de los mismos, y la tasa de clics (CTR), son algunos de los cientos de factores que modifican la posici\u00f3n de los resultados y, en definitiva, la atracci\u00f3n de usuarios hacia la web de la marca. \u00abEsto, indudablemente, est\u00e1 remodelando el panorama digital y redefiniendo el significado y alcance de la comunicaci\u00f3n corporativa digital\u00bb, apunta Romero-Rodr\u00edguez.<\/p>\n

Del SEO al SXO: Un cambio de paradigma basado en la experiencia del usuario<\/p>\n

\nEsta ‘competencia’ que est\u00e1 en pleno apogeo entre buscadores e IA ha dado lugar a un nuevo enfoque que va desde las convencionales estrategias SEO (Search Engine Optimization), al SXO (Search Experience Optimization), donde el foco se desplaza hacia la optimizaci\u00f3n de la experiencia del usuario. Seg\u00fan el experto en comunicaci\u00f3n digital, el objetivo no es solo que el sitio web sea encontrado, sino que ofrezca una experiencia atractiva, intuitiva y, sobre todo, valiosa y enriquecedora. \u00abEsto no significa que se descuiden las estrategias SEO, tanto a nivel t\u00e9cnico y de arquitectura, como de palabras clave, textos ancla, entre otros. Pero s\u00ed hay que entender que en un contexto donde muchos est\u00e1n creando contenidos repetitivos y con el uso indiscriminado de la IA, los propios algoritmos de los buscadores y de la IA los est\u00e1n invisibilizando\u00bb, considera Romero-Rodriguez.<\/p>\n

Romero expone que \u00aben el coraz\u00f3n del SXO est\u00e1 la creaci\u00f3n de contenido de valor. En lugar de saturar los art\u00edculos y p\u00e1ginas con contenidos generados con IA que los motores de b\u00fasqueda y la propia IA reconocen como duplicados o insustanciales, las organizaciones ahora deben centrarse en generar informaci\u00f3n \u00fatil, original y que realmente aporte valor a los usuarios, entendiendo lo que la audiencia corporativa necesita\u00bb. Seg\u00fan el experto, esto puede significar tambi\u00e9n nuevos horizontes para los profesionales de la informaci\u00f3n corporativa, como periodistas, publicistas o relacionistas p\u00fablicos, toda vez que crear informaci\u00f3n de valor pasa ineludiblemente por la creatividad, el an\u00e1lisis cr\u00edtico y la reinterpretaci\u00f3n humana: \u00abes una vuelta al valor de la artesan\u00eda de la creaci\u00f3n de contenidos\u00bb.<\/p>\n

\u00abDebemos recordar que la IA se alimenta del contenido que est\u00e1 disponible en la web para aprender, mejorar y optimizar sus resultados y que el contenido que las organizaciones publican en sus webs, blogs y redes sociales forman parte de ese vasto conjunto de informaci\u00f3n que la IA utiliza para responder, generar predicciones y jerarquizar la informaci\u00f3n\u00bb, a\u00f1ade Romero-Rodr\u00edguez, resumiendo que al depender la inteligencia artificial del contenido novedoso y bien sustentado (por ejemplo blogs detallados, gu\u00edas pr\u00e1cticas, v\u00eddeos educativos, testimoniales de clientes y empleados, entre otros), que no solo se crean para complacer a los motores de b\u00fasqueda, sino con el objetivo real de crear una conexi\u00f3n aut\u00e9ntica con los p\u00fablicos objetivo, esta le dar\u00e1 prioridad por la propia relevancia del contenido.<\/p>\n

Reputaci\u00f3n corporativa digital y SXO<\/p>\n

\nLa reputaci\u00f3n online tambi\u00e9n est\u00e1 siendo afectada por el cambio de paradigma SEO-SXO. Si bien desde hace mucho tiempo las organizaciones han perdido el monopolio de la percepci\u00f3n por parte de sus p\u00fablicos, pues est\u00e1n continuamente expuestas a comentarios y opiniones en redes sociales, portales de valoraci\u00f3n y motores de b\u00fasqueda, en la actualidad las pocas estrategias que pod\u00edan hacer para tener mayor relevancia en los resultados de b\u00fasqueda est\u00e1n mutando. \u00abCon la acelerada evoluci\u00f3n que tienen estos cambios de modelos, la experiencia del usuario deber\u00e1 ser el principal pilar en el que giren las estrategias de contenido digital\u00bb, afirma el investigador.<\/p>\n

\u00abMe gusta poner de ejemplo a mis alumnos el caso de Mayo Clinic. A pesar de que esta no tiene presencia en Espa\u00f1a, cuando haces una consulta en Google sobre alg\u00fan aspecto relacionado con la salud, es muy probable que emerja dentro de los primeros resultados\u00bb, apunta Romero-Rodr\u00edguez, profundizando en que el crear continuamente contenidos de valor actualizados, fundamentados en evidencia cient\u00edfica, redactados por equipos m\u00e9dicos y periodistas, y con una navegaci\u00f3n sencilla e intuitiva, te otorga autoridad de dominio, lo que se traduce en referencialidad para los motores de b\u00fasqueda y la IA. \u00abEsto es una muestra clara de una gesti\u00f3n de contenidos que afecta positivamente la imagen y reputaci\u00f3n online, trascendiendo fronteras, lo que \u00aben un futuro, por ejemplo, har\u00eda muy f\u00e1cil que la Mayo Clinic abriera en otros pa\u00edses sucursales, pues ya cuenta con un paraguas de reconocimiento impl\u00edcito en el imaginario colectivo\u00bb.<\/p>\n

Concluye Romero que las organizaciones y marcas que deseen ser competitivas en el ecosistema digital deben priorizar la creaci\u00f3n de contenido que no solo posicione bien en los motores de b\u00fasqueda, sino que tambi\u00e9n ofrezca una experiencia valiosa y satisfactoria a sus usuarios. \u00abEl \u00e9xito digital actual no depende exclusivamente de atraer tr\u00e1fico, sino de ofrecer una experiencia memorable que conecte con el usuario y resuelva sus necesidades\u00bb.<\/p>\n

Contacto<\/p>\n

\nNombre contacto: Luis Miguel Romero Rodr\u00edguez<\/p>\n

\nDescripci\u00f3n contacto: Universidad Rey Juan Carlos \/ Profesor Titular<\/p>\n

\nTel\u00e9fono de contacto: 680807181<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

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