{"id":57029,"date":"2024-11-15T10:28:38","date_gmt":"2024-11-15T09:28:38","guid":{"rendered":"https:\/\/ticker-noticiasep.microcontenidos.com\/NoticiaRSS.vbhtml?user=FRND562DLP&amp;cod=20241115102838"},"modified":"2024-11-15T10:28:38","modified_gmt":"2024-11-15T09:28:38","slug":"del-black-friday-a-la-black-week-tendencias-y-oportunidades-de-la-mayor-temporada-de-compras-del-ano","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/webciudadana.net\/?p=57029","title":{"rendered":"Del Black Friday a la Black Week tendencias y oportunidades de la mayor temporada de compras del a\u00f1o"},"content":{"rendered":"\n<div><img decoding=\"async\" src=\"https:\/\/img.europapress.es\/fotoweb\/fotonoticia_20241115102838_300.jpg\" class=\"ff-og-image-inserted\"><\/div>\n<p>(Informaci\u00f3n remitida por la empresa firmante)<\/p>\n<p>\nCon cada vez m\u00e1s consumidores inician sus preparativos con antelaci\u00f3n, las marcas deben adaptar sus estrategias para entender el customer journey en profundidad y captar la atenci\u00f3n desde las primeras etapas del funnel. EXTE analiza las claves para impactar al consumidor en esta \u00e9poca de saturaci\u00f3n publicitaria<\/p>\n<p>\nMadrid, 15 de noviembre de 2024.- A lo largo de los \u00faltimos a\u00f1os, el Black Friday ha pasado de ser un momento de consumo local a un aut\u00e9ntico fen\u00f3meno global. Aunque sus or\u00edgenes radican en Estados Unidos, hoy en d\u00eda es ya una fecha marcada en el calendario de marcas de todo el mundo.<\/p>\n<p> Tal es su alcance que cada vez m\u00e1s consumidores inician sus preparativos con antelaci\u00f3n, planificando compras desde principios de octubre, lo que ha llevado a los retailers a extender el periodo de descuentos y convertir el Black Friday en la Black Week.<\/p>\n<p> Seg\u00fan datos de KPMG\/appinio, el 47% de los compradores ya sabe qu\u00e9 productos adquirir antes del gran d\u00eda. Este cambio en el comportamiento del consumidor ha impulsado a las marcas a adaptar sus estrategias para entender el customer journey en profundidad y captar la atenci\u00f3n desde las primeras etapas del funnel.<\/p>\n<p> Consumidores m\u00e1s informados y previsores<\/p>\n<p>\n*Cuando se trata de ofertas, el consumidor es cauto y el proceso de compra se dilata por la mayor comparaci\u00f3n de ofertas y b\u00fasqueda de informaci\u00f3n. De hecho, 7 de cada 10 consumidores investigan y seleccionan productos con semanas de antelaci\u00f3n, mientras que el 60% compara precios en m\u00e1s de 3 tiendas antes de tomar una decisi\u00f3n final.<\/p>\n<p> Las b\u00fasquedas relacionadas con Black Friday comienzan a aumentar significativamente hasta un mes antes de las fechas clave, siendo octubre un mes crucial para las marcas que buscan posicionarse en la mente del consumidor. Adem\u00e1s, la mayor\u00eda de los espa\u00f1oles aprovecha los descuentos del Black Friday para adelantar las compras navide\u00f1as. Se estima que el 50% de los consumidores planifica sus regalos de Navidad durante esta semana de ofertas, lo que supone una oportunidad ideal para impactar con mensajes emocionales en entornos afines, especialmente en categor\u00edas populares como moda, electr\u00f3nica, hogar y belleza.<\/p>\n<p> Estrategia contextual: m\u00e1s relevancia y precisi\u00f3n<\/p>\n<p>\n*Para impactar al usuario en un momento en el que recibe una gran cantidad de mensajes es importante poner el foco en la personalizaci\u00f3n, la relevancia y la precisi\u00f3n a la hora de dirigirse al target. En este sentido, las estrategias contextuales han demostrado ser muy efectivas.<\/p>\n<p> \u00abMediante la Inteligencia Artificial y el an\u00e1lisis de tendencias, en EXTE apostamos por la combinaci\u00f3n de estrategias contextuales y creatividades adaptadas para conseguir resultados efectivos durante esta \u00e9poca de gran saturaci\u00f3n publicitaria. Lo hacemos a trav\u00e9s de \u00abFirst Eat Best\u00bb un programa que combina el an\u00e1lisis de tendencias de Black Friday y Cyber Monday con un targeting contextual enfocado en las categor\u00edas m\u00e1s populares y los intereses del usuario, acompa\u00f1ado de una estrategia creativa adaptada a la etapa de decisi\u00f3n\u00bb, explica Juan Miguel Lapido, Chief Creative Officer de EXTE<\/p>\n<p>\nImpacto progresivo a trav\u00e9s de la creatividad *<\/p>\n<p>\n*Para alcanzar al consumidor de manera temprana y eficaz es importante maximizar el impacto desde la fase de consideraci\u00f3n hasta el momento de la compra, con especial atenci\u00f3n a la interacci\u00f3n del usuario, clave para generar engagement.<\/p>\n<p> Dividir la estrategia en tres etapas seg\u00fan la proximidad a las fechas clave permitir\u00e1 adaptar los formatos y mensajes en funci\u00f3n del comportamiento del consumidor en cada momento del funnel y maximizar resultados.<\/p>\n<p>\n\u00b7**Awareness: En esta etapa es esencial comenzar con formatos de alto impacto, creando notoriedad para posicionar a la marca en el \u00abtop of mind\u00bb de los consumidores.<\/p>\n<p>\n\u00b7**Engagement: Durante esta fase, los formatos interactivos y mobile-first son claves para aumentar la interacci\u00f3n y acompa\u00f1ar al usuario en su proceso de b\u00fasqueda y decisi\u00f3n de compra.<\/p>\n<p>\n\u00b7**Acci\u00f3n: En las fechas m\u00e1s cercanas, el foco debe ponerse en creatividades orientadas a producto con call to action claros que incentiven y faciliten la compra directa. Adem\u00e1s, integrar formatos con v\u00eddeo en esta etapa puede impulsar la conversi\u00f3n al facilitar al consumidor m\u00e1s informaci\u00f3n sobre el producto.<\/p>\n<p> Emisor: EXTE<\/p>\n<p>\nContacto<\/p>\n<p>\nNombre contacto: M\u00f3nica Escobar<\/p>\n<p>\nDescripci\u00f3n contacto: Trescom<\/p>\n<p>\nTel\u00e9fono de contacto: 662018925<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>(Informaci\u00f3n remitida por la empresa firmante) Con cada vez m\u00e1s consumidores inician sus preparativos con antelaci\u00f3n, las marcas deben adaptar sus estrategias para entender el customer journey en profundidad y captar la atenci\u00f3n desde las primeras etapas del funnel. 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