(Informaci\u00f3n remitida por la empresa firmante)<\/p>\n
\nEl Spotify Wrap de las marcas, un formato que cabalga entre el branded content y la publicidad nativa.<\/p>\n
\nEL estudio ha sido liderado por la investigadora de UIC Barcelona Maria Fit\u00f3-Carreras.<\/p>\n
\nLos mensajes publicitarios de esta listas creadas por marcas aparecen incluso en los usuarios que cuentan con una suscripci\u00f3n premium.<\/p>\n
Barcelona, 17 de diciembre de 2024.- En un momento del a\u00f1o en que los usuarios comparten los res\u00famenes anuales de sus canciones y podcasts m\u00e1s escuchados en plataformas streaming como Spotify, un estudio liderado por UIC Barcelona concluye que las listas creadas por las marcas analizadas incluyen publicidad no intrusiva que transmite sus valores y personalidad a trav\u00e9s de la m\u00fasica, incluso a los usuarios \u00abpremium\u00bb que pagan para esquivar los anuncios.<\/p>\n
\u00abVivimos una nueva etapa que no tiene nada que ver a la de hace cinco a\u00f1os; las marcas no est\u00e1n viendo el retorno de su inversi\u00f3n publicitaria\u00bb, explica Maria Fit\u00f3-Carreras, la principal investigadora del art\u00edculo acad\u00e9mico publicado en la revista Austral Comunicaci\u00f3n y profesora de UIC Barcelona. \u00abLa manera en que las marcas se relacionan con el consumidor ha cambiado. Ahora se opta por crear contenidos de valor, experiencias para la audiencia, para seguir conectados con el p\u00fablico\u00bb, a\u00f1ade.<\/p>\n
En el estudio se han seleccionado 50 brand playlists de siete marcas, todas ellas disponibles en la plataforma Spotify con acceso abierto. Las marcas analizadas fueron Barilla, Fabuloso, Lamborghini, Starbucks, McDonald’s, Nike y Listerine.<\/p>\n
En base a variables como el contexto, el g\u00e9nero musical, la duraci\u00f3n o la notoriedad, el estudio concluye que s\u00ed existen criterios de agrupaci\u00f3n que responden a los valores de las marcas, y se integran de manera natural en la experiencia de los usuarios. Un ejemplo claro de convergencia entre el valor del contexto, el g\u00e9nero musical y la duraci\u00f3n, es la playlist de la empresa italiana de pasta Barilla. Sus listas incluyen temas musicales en italiano que acompa\u00f1an al oyente durante el proceso de elaboraci\u00f3n de sus productos; act\u00faa, pues, como cron\u00f3metro de distintas variedades de pasta.<\/p>\n
La marca de productos para la higiene bucal Listerine cuenta con una \u00fanica lista de reproducci\u00f3n con canciones de 3 minutos y medio, justo el tiempo necesario para un correcto cepillado bucal. Starbucks, por su lado, se refiere a su experiencia de marca como third place, un espacio que va m\u00e1s all\u00e1 del hogar y el trabajo, donde relajarse y conversar. Su playlist cuenta con casi 170.000 seguidores en Spotify.<\/p>\n
\u00abAunque la audiencia es consciente que hay una marca detr\u00e1s de esa playlist, la conexi\u00f3n es m\u00e1s fuerte, m\u00e1s cualitativa y duradera en el tiempo. Si te deja un buen sabor de boca, es l\u00f3gico que te acuerdes positivamente de esa marca que te ha proporcionado una experiencia satisfactoria y te ha enriquecido de alguna manera\u00bb, se\u00f1ala la experta Maria Fit\u00f3-Carreras.<\/p>\n
Pero el estudio tambi\u00e9n arrecia cuestiones m\u00e1s controvertidas. Seg\u00fan apunta, es habitual que en las listas musicales se incluyan mensajes publicitarios mediante una cu\u00f1a, con el refuerzo visual de la marca en la portada o mediante un v\u00eddeo takeover. Esto rompe la atm\u00f3sfera experiencial del usuario al ser interrumpido por mensajes de la marca, y podr\u00eda entrar en choque con la naturaleza de la suscripci\u00f3n \u00abpremium\u00bb, que debe garantizar el consumo sin interrupciones publicitarias. As\u00ed pu\u00e9s, el oyente sigue expuesto a los mensajes de la marca a pesar de pagar para no ser interrumpido con publicidad.<\/p>\n
\u00abLas marcas est\u00e1n empleando las listas de reproducci\u00f3n como una herramienta publicitaria al margen del negocio de la plataforma, es decir, como un canal propio sin coste, para alcanzar nuevos consumidores\u00bb, explica Fit\u00f3-Carreras. Aunque, a\u00f1ade, existen maneras de eludir la publicidad como bloqueadores de anuncios, suscripciones en plataformas de v\u00eddeo o de audio, etc. \u00abOfrecer un contenido de entretenimiento sin necesidad de recurrir a la publicidad convencional, le permite a la marca conectar la audiencia a un nivel m\u00e1s profundo, especialmente si lo hace a trav\u00e9s de la m\u00fasica\u00bb, explica Fit\u00f3-Carreras.<\/p>\n
\nSobre UIC Barcelona.<\/p>\n
La Universitat Internacional de Catalunya (UIC Barcelona) es una universidad privada sin \u00e1nimo de lucro, fundada en 1997 con el compromiso de impactar en la sociedad.<\/p>\n
Nuestra misi\u00f3n es formar a personas que contribuyan a humanizar la transformaci\u00f3n de la sociedad a trav\u00e9s de la excelencia profesional, la b\u00fasqueda de impacto, la integridad y el compromiso social.<\/p>\n
Impartimos diecis\u00e9is grados, m\u00e1s de cuarenta dobles titulaciones internacionales y un amplio programa de m\u00e1steres y posgrados a una comunidad de unos 9.000 alumnos.<\/p>\n
Disponemos de ocho facultades ubicadas en dos campus, situados en Barcelona y Sant Cugat del Vall\u00e8s. Creemos en la formaci\u00f3n a lo largo de toda la vida y contamos con un campus para mayores: el Campus de la Experiencia.<\/p>\n
Ofrecemos atenci\u00f3n personalizada, enfoque integral centrado en cada alumno, conexi\u00f3n profesional constante e innovaci\u00f3n en los m\u00e9todos de docencia e investigaci\u00f3n. Tenemos un marcado car\u00e1cter internacional y en nuestros campus conviven personas de m\u00e1s de un centenar de nacionalidades. Estamos conectados con la sociedad y las empresas a trav\u00e9s de quince c\u00e1tedras y cinco aulas de empresa, cinco institutos de investigaci\u00f3n y tres cl\u00ednicas universitarias.<\/p>\n
Somos una universidad humanista, sostenible, innovadora y global, y estamos posicionados en los principales rankings nacionales e internacionales.<\/p>\n
Esta informaci\u00f3n se extrae del art\u00edculo acad\u00e9mico \u00abLa banda sonora de las marcas. Criterios de curaci\u00f3n de las brand playlists de actividad como elemento estrat\u00e9gico de econom\u00eda de la atenci\u00f3n\u00bb, elaborado por la investigadora Maria Fit\u00f3-Carreras de UIC Barcelona, Montserrat Vidal-Mestre de UIC Barcelona, y el profesor Alfonso Freire-S\u00e1nchez de la Universitat Abat Oliba, publicado en la revista acad\u00e9mica Austral Comunicaci\u00f3n Volumen 13, n\u00famero 2, 2024.<\/p>\n
Para profundizar en la tem\u00e1tica y poder hablar con la experta, dir\u00edjanse a:.<\/p>\n
\n\u00c0lex S\u00e1nchez Arag\u00f3n.<\/p>\n
\nResponsable de Comunicaci\u00f3n.<\/p>\n
\nUIC Barcelona.<\/p>\n
93 254 18 00 | 638 59 95 64 | asanchezara@uic.es.<\/p>\n
\nImmaculada, 22, 08017 Barcelona | www.uic.es.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"
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