{"id":58025,"date":"2024-12-18T16:35:09","date_gmt":"2024-12-18T15:35:09","guid":{"rendered":"https:\/\/ticker-noticiasep.microcontenidos.com\/NoticiaRSS.vbhtml?user=FRND562DLP&amp;cod=20241218163509"},"modified":"2024-12-18T16:35:09","modified_gmt":"2024-12-18T15:35:09","slug":"exte-analiza-las-claves-que-han-marcado-la-industria-publicitaria-en-2024","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/webciudadana.net\/?p=58025","title":{"rendered":"EXTE analiza las claves que han marcado la industria publicitaria en 2024"},"content":{"rendered":"\n<div><img decoding=\"async\" src=\"https:\/\/img.europapress.es\/fotoweb\/fotonoticia_20241218163509_300.jpg\" class=\"ff-og-image-inserted\"><\/div>\n<p>(Informaci\u00f3n remitida por la empresa firmante)<\/p>\n<p>\nEl crecimiento de la CTV, la medici\u00f3n crossmedia, los datos first-party y formatos inmersivos han sido los grandes protagonistas del sector publicitario. EXTE, Adtech l\u00edder en tecnolog\u00eda, creatividad y medios, analiza las claves que han marcado la industria en los \u00faltimos 12 meses*<\/p>\n<p>\nMadrid, 18 de diciembre de 2024.- En los \u00faltimos a\u00f1os, los cambios en el sector de la publicidad digital han sido notables. Los avances tecnol\u00f3gicos han abierto todo un abanico de posibilidades para las marcas a la hora de aumentar su efectividad y eficiencia, pero al mismo tiempo, han tra\u00eddo consigo numerosos retos a los que los anunciantes se han enfrentado este 2024 y con los que continuar\u00e1n lidiando el pr\u00f3ximo a\u00f1o.<\/p>\n<p> Este escenario digital cada vez m\u00e1s cambiante obliga a los agentes del sector a adaptarse con rapidez a un entorno complejo que, sin embargo, prospera de manera notable. A nivel global, seg\u00fan un informe de WARC, la inversi\u00f3n en publicidad digital se espera que alcance un aumento del 10,7% este a\u00f1o. Por su parte, en el mercado espa\u00f1ol, en los primeros nueve meses de 2024 la inversi\u00f3n publicitaria creci\u00f3 un 4,2% en Espa\u00f1a, con los canales digitales (web con un +8,2% y RRSS con un +8,4%) liderando el incremento respecto al a\u00f1o anterior, seg\u00fan datos de InfoAdex.<\/p>\n<p> EXTE, Adtech l\u00edder en tecnolog\u00eda, creatividad y medios, analiza las claves que han marcado la industria en los \u00faltimos 12 meses.<\/p>\n<p> 1. La revoluci\u00f3n de la CTV: crecimiento y nuevos desaf\u00edos<\/p>\n<p>\nLa televisi\u00f3n conectada (CTV) es ya una realidad en Espa\u00f1a. Con un incremento en penetraci\u00f3n de 5 puntos porcentuales en 2024, seg\u00fan IAB, se postula como uno los canales publicitarios de mayor crecimiento gracias a su capacidad para hibridar televisi\u00f3n lineal y digital, proporcionando enormes ventajas a los anunciantes como un mayor recuerdo de marca y un aumento de la notoriedad, manteniendo al mismo tiempo la calidad de la experiencia del usuario.<\/p>\n<p> Una tendencia que sigue la estela global, ya que se espera que en 2024 el mercado de CTV siga una fuerte tendencia de crecimiento. Seg\u00fan el pron\u00f3stico, el tama\u00f1o del mercado alcanzar\u00e1 los 9.280 millones de d\u00f3lares en 2024, y se proyecta que crezca a una tasa anual compuesta (CAGR) del 13,2%, alcanzando los 17.250 millones de d\u00f3lares para 2029.<\/p>\n<p> \u00abLa televisi\u00f3n conectada (CTV) se ha consolidado como una soluci\u00f3n estrat\u00e9gica clave para los anunciantes, permiti\u00e9ndoles alcanzar a sus audiencias de manera m\u00e1s personalizada y eficaz, a trav\u00e9s de la hibridaci\u00f3n de la televisi\u00f3n lineal con lo digital. Esta integraci\u00f3n ofrece a las marcas una forma m\u00e1s eficiente de comunicarse con sus p\u00fablicos, garantizando una mayor visibilidad sin ser intrusivos\u00bb.<\/p>\n<p> \u00abAdem\u00e1s, la medici\u00f3n crossmedia ha sido fundamental para optimizar la efectividad de estas campa\u00f1as, permitiendo medir el alcance incremental no solo de la CTV, sino tambi\u00e9n de otros canales digitales. Esto contribuye a aumentar significativamente la eficiencia de la comunicaci\u00f3n y mejorar la distribuci\u00f3n de los impactos, maximizando el retorno de la inversi\u00f3n\u00bb, se\u00f1ala Fernando Garc\u00eda, CEO global de EXTE.<\/p>\n<p> 2. Segmentaci\u00f3n avanzada: la era de la privacidad y la data contextual<\/p>\n<p>\nEl 2024 comenz\u00f3 con el que parec\u00eda ser un movimiento hist\u00f3rico en el mundo digital: la eliminaci\u00f3n de las cookies de terceros. Este paso ha supuesto un cambio para la industria, incluso despu\u00e9s de que Google decidiera dar marcha atr\u00e1s en su decisi\u00f3n.<\/p>\n<p> Los players del sector llevaban a\u00f1os prepar\u00e1ndose para un potencial nuevo entorno en el que la experiencia de usuario y la fidelizaci\u00f3n de la audiencia cobraban m\u00e1s relevancia que nunca y, a pesar del cambio de planes, parece que este seguir\u00e1 siendo el camino a seguir.<\/p>\n<p> \u00abAunque el cambio de paradigma inicialmente se estableci\u00f3 a trav\u00e9s de Google, el futuro lo marca el usuario. La demanda de una mayor privacidad, personalizaci\u00f3n y calidad en su interacci\u00f3n con las marcas ha puesto de manifiesto la necesidad de adoptar estrategias que prioricen las herramientas contextuales, para aumentar la relevancia de las comunicaciones; el buen uso de la IA y la automatizaci\u00f3n, para llevar a cabo segmentaciones m\u00e1s precisas y, sobre todo, enfocadas en la construcci\u00f3n de relaciones s\u00f3lidas y de confianza con la audiencia\u00bb, Fernando Garc\u00eda, CEO global de EXTE.<\/p>\n<p> 3. Innovaci\u00f3n publicitaria: la apuesta por formatos inmersivos e interactivos<\/p>\n<p>\nAnte la saturaci\u00f3n publicitaria que experimenta el usuario, la tecnolog\u00eda no solo ha permitido acercarse al consumidor de una manera m\u00e1s precisa, sino tambi\u00e9n m\u00e1s creativa. El desarrollo de experiencias con tecnolog\u00edas como la realidad aumentada (AR), la publicidad interactiva o la gamificaci\u00f3n mejora la predisposici\u00f3n de los usuarios a recibir mensajes de marca gracias a la hibridaci\u00f3n entre publicidad y entretenimiento que ofrece un valor a\u00f1adido a trav\u00e9s de una experiencia enriquecida.*<\/p>\n<p>\nEste 2024 se prev\u00e9 que el mercado global de la realidad aumentada alcance los 5.400 millones de d\u00f3lares y, de cara al futuro, se espera que crezca a un ritmo anual del 9,25% y alcance los 8.000 millones de d\u00f3lares en 2029, seg\u00fan datos de Statista.<\/p>\n<p> \u00abEstas cifras muestran el enorme potencial que todav\u00eda alberga la tecnolog\u00eda en su aplicaci\u00f3n a la creatividad y la necesidad de apostar por la innovaci\u00f3n para seguir creando conexiones m\u00e1s profundas con los consumidores que tengan un impacto directo en la conversi\u00f3n a largo plazo\u00bb, explica Fernando Garc\u00eda, CEO global de EXTE.<\/p>\n<p> El 2024 ha tra\u00eddo oportunidades y retos a partes iguales para la industria publicitaria que, sin duda, seguir\u00e1 evolucionando a pasos agigantados el pr\u00f3ximo a\u00f1o. La tarea ahora es afrontar un futuro incierto pero prometedor de la mano de la tr\u00edada imprescindible en el actual y complejo panorama digital: tecnolog\u00eda, creatividad y datos.<\/p>\n<p> Contacto<\/p>\n<p>\nNombre contacto: M\u00f3nica<\/p>\n<p>\nDescripci\u00f3n contacto: Trescom<\/p>\n<p>\nTel\u00e9fono de contacto: 662018925<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>(Informaci\u00f3n remitida por la empresa firmante) El crecimiento de la CTV, la medici\u00f3n crossmedia, los datos first-party y formatos inmersivos han sido los grandes protagonistas del sector publicitario. 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