{"id":59020,"date":"2025-02-04T12:01:42","date_gmt":"2025-02-04T11:01:42","guid":{"rendered":"https:\/\/ticker-noticiasep.microcontenidos.com\/NoticiaRSS.vbhtml?user=FRND562DLP&cod=20250204120142"},"modified":"2025-02-04T12:01:42","modified_gmt":"2025-02-04T11:01:42","slug":"mundo-sojern-presenta-su-informe-sobre-el-estado-del-marketing-de-destinos-en-2025","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/webciudadana.net\/?p=59020","title":{"rendered":"Mundo: Sojern presenta su informe sobre el estado del marketing de destinos en 2025"},"content":{"rendered":"\n
<\/div>\n

(Informaci\u00f3n remitida por la empresa firmante)<\/p>\n

\nSAN FRANCISCO, 4 de febrero de 2025\/PRNewswire\/ — Sojern, la plataforma l\u00edder de marketing digital dise\u00f1ada para viajes, se complace en anunciar el lanzamiento del informe \u00abState of Destination Marketing 2025\u00bb para organizaciones de marketing de destinos (DMO). Este informe, elaborado a trav\u00e9s de una asociaci\u00f3n entre Sojern y Benchmark Research Partners, y respaldado por Brand USA, Destination Canada, la Comisi\u00f3n Europea de Viajes, y la Organizaci\u00f3n de Turismo del Caribe, se basa en el informe de 2024 y destaca las tendencias actuales de marketing de destinos.<\/p>\n

\u00abUn sorprendente 85% de las DMO mantienen o aumentan sus presupuestos de publicidad digital en comparaci\u00f3n con el a\u00f1o pasado\u00bb, afirm\u00f3 Noreen Henry, directora de ingresos de Sojern. \u00abA medida que las DMO invierten m\u00e1s en sus presupuestos y adoptan estrategias m\u00e1s sofisticadas, deben seguir demostrando el retorno de esa inversi\u00f3n, lo que requiere que aprovechen herramientas y datos avanzados para atraer a los viajeros a lo largo del embudo de marketing\u00bb.<\/p>\n

Con informaci\u00f3n de casi 200 DMO globales, departamentos gubernamentales y entidades tur\u00edsticas afiliadas, el informe revela lo resiliente que es la publicidad digital.<\/p>\n

Campa\u00f1as complejas, desaf\u00edos crecientes<\/p>\n

\nLas DMO se enfrentan a desaf\u00edos como la gesti\u00f3n de recursos limitados y la presentaci\u00f3n de resultados claros, el aumento de las expectativas y el cambio tecnol\u00f3gico. La presi\u00f3n para entregar resultados es alta y las campa\u00f1as multicanal resultantes son m\u00e1s t\u00e9cnicas y complejas. Mientras que el 60 % utiliza los clics como su m\u00e9trica principal, el 54 % tiene dificultades para demostrar un ROI claro y el 37 % identifica el seguimiento y la atribuci\u00f3n como desaf\u00edos clave a la hora de gestionar campa\u00f1as de embudo completo.<\/p>\n

Actualmente, el 83 % de los encuestados se centra en la publicidad program\u00e1tica. La rastreabilidad, la precisi\u00f3n y la rentabilidad de la publicidad program\u00e1tica permiten a las DMO tomar decisiones m\u00e1s inteligentes basadas en datos.<\/p>\n

Los anuncios gr\u00e1ficos (97 %), la publicidad en redes sociales (90 %) y el marketing en motores de b\u00fasqueda (80 %) siguen siendo los canales dominantes en la estrategia de medios pagos de las DMO.<\/p>\n

Adopci\u00f3n de IA: una oportunidad en crecimiento<\/p>\n

\nLa inteligencia artificial (IA) est\u00e1 transformando el marketing de destinos: el 63 % de las DMO la utilizan para la creaci\u00f3n de contenido. Solo el 28 % utiliza IA para el an\u00e1lisis de datos, lo que pone de relieve una enorme oportunidad de utilizar la IA para obtener informaci\u00f3n m\u00e1s profunda y una toma de decisiones m\u00e1s eficaz. Abordar las limitaciones de recursos y las lagunas de formaci\u00f3n ser\u00e1 fundamental para liberar todo el potencial de la IA.<\/p>\n

Campa\u00f1as siempre activas frente a campa\u00f1as estacionales tradicionales<\/p>\n

\nSi bien las DMO han preferido tradicionalmente realizar campa\u00f1as estacionales, el informe revel\u00f3 que el 52 % ahora prefiere las campa\u00f1as siempre activas en lugar de las estacionales (40 %). Las campa\u00f1as siempre activas generan resultados: el 42 % afirma que la mejora del conocimiento de la marca es el impacto m\u00e1s significativo que tiene una estrategia de marketing siempre activa en el rendimiento general de la campa\u00f1a.<\/p>\n

Las DMO est\u00e1n mejorando en la creaci\u00f3n de campa\u00f1as para p\u00fablicos espec\u00edficos (por ejemplo, el 66 % se centra principalmente en los entusiastas de las actividades al aire libre), pero solo el 15 % utiliza t\u00e9cnicas de personalizaci\u00f3n avanzadas que ajustan las ofertas en tiempo realen todos los canales. Esto deja una enorme oportunidad para crear experiencias m\u00e1s personalizadas para los viajeros en cada etapa de su viaje.<\/p>\n

La creaci\u00f3n de marca se est\u00e1 convirtiendo en una prioridad m\u00e1xima<\/p>\n

\nDurante los \u00faltimos cuatro a\u00f1os, desde la pandemia de COVID-19, las DMO necesitaban impulsar las reservas y ofrecer resultados a corto plazo para permitir que el negocio se recuperara. Ahora que el sector se ha estabilizado, las DMO est\u00e1n reequilibr\u00e1ndose y las campa\u00f1as adoptan un enfoque estrat\u00e9gico a largo plazo. Como resultado, el conocimiento de la marca se ha vuelto m\u00e1s importante y este cambio es claro en la forma en que se ejecutan las campa\u00f1as: ahora se dividen 50\/50 entre estrategias espec\u00edficas para cada etapa y estrategias de embudo completo, un gran cambio con respecto a 2024, cuando el embudo completo dominaba con un 70 %.<\/p>\n

La promesa y los desaf\u00edos de los datos<\/p>\n

\nLos datos son una de las herramientas m\u00e1s poderosas que tienen las DMO, pero descubrir c\u00f3mo utilizarlos de manera eficaz no es una tarea f\u00e1cil. M\u00e1s de la mitad (51 %) de las DMO afirman que el an\u00e1lisis de datos es un gran desaf\u00edo, y el 45 % tiene dificultades para convertir esos datos en estrategias viables. Aun as\u00ed, estos obst\u00e1culos presentan una oportunidad para que las DMO destaquen mediante el uso de datos para crear campa\u00f1as que den en el blanco. El informe muestra que la mayor\u00eda de las DMO ya est\u00e1n aprovechando los datos: el 84 % para obtener informaci\u00f3n de marketing digital, el 75 % para realizar un seguimiento de las estad\u00edsticas de visitantes y el 69 % para realizar estudios de mercado.<\/p>\n

Marketing cooperativo: la colaboraci\u00f3n gana terreno<\/p>\n

\nEl marketing cooperativosigue creciendo, especialmente en Europa, donde el informe revel\u00f3 que la participaci\u00f3n aument\u00f3 un 16 % a\u00f1o tras a\u00f1o. Al asociarse con hoteles, atracciones y aerol\u00edneas, las DMO pueden aunar recursos, ampliar el alcance de las campa\u00f1as y escalar mejor los esfuerzos.<\/p>\n

Las redes sociales dominan, pero la adopci\u00f3n del video est\u00e1 creciendo<\/p>\n

\nLas redes sociales siguen siendo fundamentales: el 91 % de las DMO las utilizan para marketing y el 99 % clasifica a Facebook e Instagram entre sus cinco canales principales. Sin embargo, la televisi\u00f3n conectada (CTV) y el video de formato corto est\u00e1n ganando terreno como formatos emergentes, lo que ofrece un potencial significativo para que las DMO creen campa\u00f1as inmersivas y visualmente ricas que resuenen profundamente en los viajeros.<\/p>\n

Para ver la metodolog\u00eda completa de la encuesta, descargue el informe \u00abState of Destination Marketing 2025\u00bb aqu\u00ed.<\/p>\n

Acerca de Sojern<\/p>\n

\nSojernes una plataforma l\u00edder de marketing de viajes dise\u00f1ada para impulsar el crecimiento y la rentabilidad de la industria de viajes. La plataforma de marketing de viajes de Sojern es un conjunto de software y servicios f\u00e1ciles de usar que ofrece informaci\u00f3n inigualable sobre los viajeros, audiencias inteligentes, activaci\u00f3n y optimizaci\u00f3n multicanal y una experiencia conectada para los hu\u00e9spedes, todo en un solo lugar. M\u00e1s de 10.000 especialistas en marketing de viajes conf\u00edan en nuestra plataforma anualmente para encontrar, atraer, convertir e interactuar con los viajeros. Fundada en 2007, Sojern tiene su sede en San Francisco, California, con equipos en Am\u00e9rica, Europa, Medio Oriente y \u00c1frica, y Asia Pac\u00edfico.<\/p>\n

Acerca de Benchmark Research Partners<\/p>\n

\nBenchmark Research Partnersrealiza estudios para ayudar a los participantes de la industria a comprender los cambios y las oportunidades del mercado a trav\u00e9s de datos de evaluaci\u00f3n comparativa de hom\u00f3logos.<\/p>\n

Logo – https:\/\/mma.prnewswire.com\/media\/249299\/Sojern_Logo_V1.jpg<\/p>\n

View original content:https:\/\/www.prnewswire.com\/news-releases\/sojern-presenta-su-informe-sobre-el-estado-del-marketing-de-destinos-en-2025-302366475.html<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

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