(Informaci\u00f3n remitida por la empresa firmante)<\/p>\n
\nUna publicaci\u00f3n acad\u00e9mica liderada por la investigadora y doctora en comunicaci\u00f3n Maria Fit\u00f3-Carreras ha analizado podcast de destino producidos por 14 agencias de turismo gubernamentales.<\/p>\n
\nLa Oficina de turismo de Espa\u00f1a en Roma destaca el car\u00e1cter emocional y profundo del podcast.<\/p>\n
Barcelona, 22 de julio de 2025.- Un estudio acad\u00e9mico, realizado por Maria Fit\u00f3, profesora e investigadora de la Facultad de Ciencias de la Comunicaci\u00f3n de UIC Barcelona, ha analizado el uso de los podcast como herramienta de promoci\u00f3n tur\u00edstica por parte de las agencias gubernamentales para construir la identidad de los territorios.<\/p>\n
La investigaci\u00f3n, publicada en la prestigiosa revista de comunicaci\u00f3n Radio Journal: International Studies in Broadcast & Audio Media, ha examinado 212 episodios de p\u00f3dcast de destino que han contado con la financiaci\u00f3n de 14 agencias de turismo gubernamentales. La publicaci\u00f3n revela que el p\u00f3dcast se ha convertido en una herramienta en auge para la promoci\u00f3n de un territorio, con un potencial subyacente: el surgimiento de una nueva manera de viajar a trav\u00e9s de la narraci\u00f3n sonora.<\/p>\n
Un ejemplo es Blum, un branded podcast de ficci\u00f3n producido por la productora espa\u00f1ola El Extraordinario, bajo el encargo de Turismo de Suiza. A trav\u00e9s del viaje de la pintora Ursula Blum, el oyente descubre hasta nueve ciudades del pa\u00eds helv\u00e9tico. La cofundadora y directora editorial de El Extraordinario, Mar Abad, destaca el potencial del formato: \u00abEs una gran historia de ficci\u00f3n que no est\u00e1 manchada por un mensaje comercial\u00bb, explica. \u00abHemos notado un aumento de estas producciones. Despu\u00e9s de Blum, creamos Simulacro para Turismo de Canarias, y ha funcionado incre\u00edblemente bien en acogida, n\u00famero de escuchas y rentabilidad para el cliente\u00bb, argumenta la directora de la productora.<\/p>\n
Seg\u00fan la investigadora y autora del art\u00edculo, Maria Fit\u00f3, \u00abel turismo es uno de los sectores con m\u00e1s crecimiento a nivel global y el motor econ\u00f3mico de muchos pa\u00edses. En este contexto, cada territorio se comporta como una marca y se establece con \u00e9ste una relaci\u00f3n similar a la que se genera entre el consumidor y un producto o servicio de marca\u00bb.<\/p>\n
El estudio evidencia la importancia del p\u00f3dcast como herramienta de promoci\u00f3n tur\u00edstica: \u00abA trav\u00e9s de la narrativa sonora, puedes llegar a conocer un nuevo territorio en todas sus dimensiones sin necesidad de viajar de forma f\u00edsica\u00bb. Esta tendencia, seg\u00fan la publicaci\u00f3n, puede posicionar el destino tur\u00edstico y generar un recuerdo positivo al oyente, que le impulse a viajar al destino en el futuro.<\/p>\n
Gonzalo Ceballos, director de la Oficina Espa\u00f1ola de Turismo en Roma, a\u00f1ade que \u00ablo virtual no deber\u00eda sustituir a lo real\u00bb. Desde el organismo p\u00fablico en Italia, adscrito al Ministerio de Turismo, aseguran que el p\u00f3dcast es \u00abuna herramienta m\u00e1s de comunicaci\u00f3n\u00bb para la promoci\u00f3n de un territorio. \u00ab\u00bfCu\u00e1ntos oyentes escogen Asturias en lugar de la Toscana despu\u00e9s de escuchar un episodio? Es dif\u00edcil medir la traducci\u00f3n del impacto en el turismo\u00bb, a\u00f1ade. A pesar de ello, la oficina valora muy positivamente el formato y est\u00e1 trabajando actualmente en 15 cap\u00edtulos para promocionar destinos espa\u00f1oles para italianos. \u00abEs una acci\u00f3n de comunicaci\u00f3n digital poco costosa y que va en la l\u00ednea del slow tourism que queremos proyectar al exterior\u00bb, concluye.<\/p>\n
\nUn formato econ\u00f3mico y de alcance global.<\/p>\n
Maria Fit\u00f3 destaca los motivos por los que las agencias gubernamentales est\u00e1n optando por el p\u00f3dcast como herramienta de promoci\u00f3n tur\u00edstica. \u00abSon producciones econ\u00f3micas si lo comparas con otras formas de promoci\u00f3n, como la participaci\u00f3n en una feria de turismo, tienen alcance global y permiten llegar a audiencias segmentadas de manera precisa, al ser el oyente el que busca activamente el contenido\u00bb, explica.<\/p>\n
Gonzalo Ceballos argumenta que los ingredientes del p\u00f3dcast van en la l\u00ednea de la estrategia de Turismo de Espa\u00f1a: \u00abEs un formato con un impacto m\u00e1s profundo, m\u00e1s emocional, hacia un turismo m\u00e1s sostenible y consciente\u00bb. \u00abEn el v\u00eddeo interactivo Think you know Spain? Think Again presentado el pasado 25 de junio se da especial relevancia al sonido, como el repicar de las campanas o el tintineo de las cucharas, as\u00ed como al silencio; el audio tranquiliza y no excita\u00bb, ejemplifica el director de la Oficina de Turismo en Roma.<\/p>\n
\nP\u00f3dcast conversacionales con voces femeninas.<\/p>\n
Seg\u00fan los resultados de la investigaci\u00f3n de UIC Barcelona, un 53.9% de los p\u00f3dcast incluyen entrevistas y muestran preferencia por el g\u00e9nero conversacional para promocionar la destinaci\u00f3n tur\u00edstica; la ficci\u00f3n s\u00f3lo representa un 5.9% de los episodios. Por otro lado, un 75% de los p\u00f3dcast analizados est\u00e1n presentados por voces femeninas. Otra tendencia es la participaci\u00f3n de la figura del influencer para construir la narrativa, ya sea como presentador o testimonio.<\/p>\n
\u00abLos stakeholders del sector tur\u00edstico, como los gobiernos, autoridades locales, operadores tur\u00edsticos o aerol\u00edneas, se han sumado en masa a la producci\u00f3n de p\u00f3dcast para promocionar una destinaci\u00f3n\u00bb, explica Maria Fit\u00f3 en relaci\u00f3n a su estudio. La profesora subraya el audiobranding como \u00abindispensable\u00bb en el actual contexto comunicativo, ya que permite a los territorios destacar frente a la alta competencia.<\/p>\n
Esta informaci\u00f3n se extrae del art\u00edculo acad\u00e9mico \u00abThe storytelling of destination podcasts of government tourism agencies for the promotion and construction of territorial identity\u00bb, elaborado por la investigadora Maria Fit\u00f3-Carreras de UIC Barcelona, Montserrat Vidal-Mestre de la Universitat Aut\u00f2noma de Barcelona, y el profesor Alfonso Freire-S\u00e1nchez de la Universitat Abat Oliba, publicado en la revista acad\u00e9mica Radio Journal: International Studies in Broadcast & Audio Media, Volumen 23, n\u00famero 1, 2025.<\/p>\n
Para profundizar en la tem\u00e1tica y poder hablar con la experta, dir\u00edjanse a:.<\/p>\n
\n\u00c0lex S\u00e1nchez Arag\u00f3n.<\/p>\n
\nResponsable de Comunicaci\u00f3n UIC Barcelona.<\/p>\n
\n93 254 18 00 | 638 59 95 64 | asanchezara@uic.es.<\/p>\n
\nImmaculada, 22, 08017 Barcelona | www.uic.es.<\/p>\n
\nSobre UIC Barcelona.<\/p>\n
La Universitat Internacional de Catalunya (UIC Barcelona) es una universidad privada sin \u00e1nimo de lucro, fundada en 1997 con el compromiso de impactar en la sociedad. Nuestra misi\u00f3n es formar a personas que contribuyan a humanizar la transformaci\u00f3n de la sociedad a trav\u00e9s de la excelencia profesional, la b\u00fasqueda de impacto, la integridad y el compromiso social.<\/p>\n
Impartimos diecis\u00e9is grados, m\u00e1s de cuarenta dobles titulaciones internacionales y un amplio programa de m\u00e1steres y posgrados a una comunidad de unos 9.000 alumnos. Disponemos de ocho facultades ubicadas en dos campus, situados en Barcelona y Sant Cugat del Vall\u00e8s. Creemos en la formaci\u00f3n a lo largo de toda la vida y contamos con un campus para mayores: el Campus de la Experiencia.<\/p>\n
Ofrecemos atenci\u00f3n personalizada, enfoque integral centrado en cada alumno, conexi\u00f3n profesional constante e innovaci\u00f3n en los m\u00e9todos de docencia e investigaci\u00f3n. Tenemos un marcado car\u00e1cter internacional y en nuestros campus conviven personas de m\u00e1s de un centenar de nacionalidades. Estamos conectados con la sociedad y las empresas a trav\u00e9s de quince c\u00e1tedras y cinco aulas de empresa, cinco institutos de investigaci\u00f3n y tres cl\u00ednicas universitarias.<\/p>\n
Somos una universidad humanista, sostenible, innovadora y global, y estamos posicionados en los principales rankings nacionales e internacionales.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"
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