{"id":63986,"date":"2025-11-20T10:42:02","date_gmt":"2025-11-20T09:42:02","guid":{"rendered":"https:\/\/ticker-noticiasep.microcontenidos.com\/NoticiaRSS.vbhtml?user=FRND562DLP&amp;cod=20251120094202"},"modified":"2025-11-20T10:42:02","modified_gmt":"2025-11-20T09:42:02","slug":"lanzamiento-de-brand-in-law-primer-informe-de-marca-del-sector-legal-en-espana","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/webciudadana.net\/?p=63986","title":{"rendered":"Lanzamiento de Brand in Law, primer informe de marca del sector legal en Espa\u00f1a"},"content":{"rendered":"\n<div><img decoding=\"async\" src=\"https:\/\/img.europapress.es\/fotoweb\/fotonoticia_20251120094202_300.jpg\" class=\"ff-og-image-inserted\"><\/div>\n<p>(Informaci\u00f3n remitida por la empresa firmante)<\/p>\n<p> Madrid, 20 de noviembre de 2025. <\/p>\n<p> Un estudio pionero que analiza c\u00f3mo se perciben las firmas jur\u00eddicas, qu\u00e9 atributos definen su posicionamiento y cu\u00e1les marcan la diferencia en la decisi\u00f3n de contrataci\u00f3n.<\/p>\n<p> El an\u00e1lisis identifica los atributos que m\u00e1s influyen en la elecci\u00f3n de un despacho: confianza, calidad t\u00e9cnica y servicio al cliente.<\/p>\n<p> Tres firmas concentran m\u00e1s del 61% del recuerdo espont\u00e1neo del mercado jur\u00eddico espa\u00f1ol.&nbsp; Madrid, 20 de noviembre de 2025.<\/p>\n<p> La marca es uno de los activos m\u00e1s determinantes para los despachos: influye en la reputaci\u00f3n, en la confianza del cliente, en la atracci\u00f3n de talento y en la capacidad de diferenciarse en un mercado cada vez m\u00e1s competitivo.<\/p>\n<p> A pesar de ser un elemento clave, en Espa\u00f1a no cont\u00e1bamos con un estudio riguroso de posicionamiento de marca en el sector legal.<\/p>\n<p> As\u00ed nace Brand in Law, un estudio pionero que analiza c\u00f3mo perciben los abogados in-house a las firmas de abogados y qu\u00e9 atributos determinan su posicionamiento y su capacidad de generar diferenciaci\u00f3n.<\/p>\n<p> El proyecto se ha desarrollado en colaboraci\u00f3n con la C\u00e1tedra URJC\u2013Lefebvre de Derecho de los Negocios y Tecnolog\u00eda Aplicada a las Mejores Pr\u00e1cticas Jur\u00eddicas, que ha aportado el marco metodol\u00f3gico y estad\u00edstico que sustenta la fiabilidad del an\u00e1lisis y el apoyo en conocimiento estrat\u00e9gico de las consultoras Eugenia Navarro, Sara Santos y Blanca Rem\u00edrez de Ganuza.<\/p>\n<p> Este lanzamiento supone \u201cun avance relevante para el sector jur\u00eddico espa\u00f1ol.<\/p>\n<p> Por primera vez contamos con una herramienta que analiza la marca desde datos y metodolog\u00eda acad\u00e9mica, permitiendo comprender con claridad c\u00f3mo se construye la percepci\u00f3n de valor en los despachos, algo fundamental para fortalecer el ecosistema legal\u201d, subraya, Mar\u00eda Enciso, decana de la Facultad de Ciencias Jur\u00eddicas y Pol\u00edticas de la Universidad Rey Juan Carlos.<\/p>\n<p> El estudio combina t\u00e9cnicas cualitativas y cuantitativas que incluyen din\u00e1micas de grupo, entrevistas en profundidad y un cuestionario estructurado que obtuvo 103 respuestas v\u00e1lidas de general counsels y abogados in-house de compa\u00f1\u00edas l\u00edderes en sectores clave como sector servicios, tecnolog\u00eda, energ\u00eda, farmac\u00e9utico, financiero, entre otros.<\/p>\n<p> Esta base robusta permite trazar una radiograf\u00eda precisa de c\u00f3mo se configura la marca legal en Espa\u00f1a y cu\u00e1les son los factores que m\u00e1s inciden en la toma de decisiones en la selecci\u00f3n de las firmas.<\/p>\n<p> Los resultados muestran que los tres atributos m\u00e1s influyentes en la contrataci\u00f3n son la confianza, la calidad t\u00e9cnica y el servicio al cliente, todos con puntuaciones superiores a 8,8 sobre 10.<\/p>\n<p> En contraste, \u00e1reas como la innovaci\u00f3n y tecnolog\u00eda o los criterios ESG, pese a haber recibido gran foco en los \u00faltimos a\u00f1os, todav\u00eda no se perciben como factores determinantes en la selecci\u00f3n de un despacho externo.<\/p>\n<p> Adem\u00e1s, Brand in Law revela una marcada concentraci\u00f3n de notoriedad: tres firmas suman m\u00e1s del 61% del recuerdo espont\u00e1neo, un dato que confirma un mercado altamente polarizado y donde el posicionamiento hist\u00f3rico de las tres firmas espa\u00f1olas Garrigues, Ur\u00eda Men\u00e9ndez y Cuatrecasas contin\u00faa teniendo un peso clave.&nbsp; Entre las conclusiones m\u00e1s relevantes, el informe identifica el papel creciente de la marca personal del abogado como un elemento decisivo en la elecci\u00f3n de un despacho.<\/p>\n<p> Las entrevistas realizadas a directores jur\u00eddicos muestran que atributos como el criterio, la capacidad resolutiva, la visi\u00f3n estrat\u00e9gica y la comprensi\u00f3n real del negocio son cada vez m\u00e1s determinantes en la decisi\u00f3n de contrataci\u00f3n.<\/p>\n<p> En este sentido, Eugenia Navarro, consultora de innovaci\u00f3n en el sector legal, explica que \u201cla percepci\u00f3n de los clientes est\u00e1 evolucionando m\u00e1s r\u00e1pido que la narrativa de las firmas.<\/p>\n<p> Atributos como el criterio y la capacidad resolutiva est\u00e1n desplazando al discurso tradicional basado \u00fanicamente en excelencia t\u00e9cnica.<\/p>\n<p> Las firmas que entiendan esta transici\u00f3n ser\u00e1n las mejor posicionadas en los pr\u00f3ximos a\u00f1os\u201d.<\/p>\n<p> El informe tambi\u00e9n aporta informaci\u00f3n valiosa sobre c\u00f3mo los despachos pueden reforzar su posicionamiento.<\/p>\n<p> Para Sara Santos, consultora estrat\u00e9gica en el sector legal y socia fundadora de Venize Comms, \u201cla marca legal se construye desde la experiencia real del cliente.<\/p>\n<p> Brand in Law ofrece datos claros que permiten a las firmas comprender qu\u00e9 atributos generan valor y c\u00f3mo fortalecer su presencia y reputaci\u00f3n en un mercado muy competitivo\u201d.<\/p>\n<p> Por su parte, Blanca Rem\u00edrez de Ganuza, consultora estrat\u00e9gica en el sector legal y socia de Venize Comms, destaca que \u201cel principal reto del sector es la diferenciaci\u00f3n.<\/p>\n<p> Muchas firmas comunican de manera similar y eso dificulta proyectar una identidad fuerte.<\/p>\n<p> Este estudio proporciona un punto de partida s\u00f3lido para identificar fortalezas reales y oportunidades estrat\u00e9gicas de posicionamiento\u201d.<\/p>\n<p> En conjunto, Brand in Law establece un marco de referencia necesario para un sector que se encuentra en plena transformaci\u00f3n y supone una valiosa herramienta para los departamentos de comunicaci\u00f3n y marketing para medir el retorno de su estrategia de marca.<\/p>\n<p> Comprender c\u00f3mo se construye la percepci\u00f3n externa, qu\u00e9 atributos importan realmente y cu\u00e1les son las claves para conectar con los clientes es hoy un factor crucial para la competitividad de las firmas.<\/p>\n<p> Si quieres consultar el informe completo, puedes acceder a \u00e9l en el siguiente enlace: https:\/\/lefebvre.es\/innovacion\/estudios\/brand-in-law\/ M\u00e1s informaci\u00f3n para prensa Paola Moreno Llanos Directora de comunicaci\u00f3n Venize M\u00f3vil: 613238496 https:\/\/lefebvre.es\/innovacion\/estudios\/brand-in-law\/ paola.moreno@venizecomms.com&nbsp;<\/p>\n<p>\nEmisor: Venize Comunicaci\u00f3n<\/p>\n<p>\nContacto: Paola Andrea Moreno Llanos 613238496 paola.moreno@venizecomms.com<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>(Informaci\u00f3n remitida por la empresa firmante) Madrid, 20 de noviembre de 2025. 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