(Información remitida por la empresa firmante)
En el vertiginoso panorama digital actual, el flujo de ofertas novedosas convierte la atención del consumidor en un bien codiciado pero escurridizo, que desafía a las marcas no sólo a captar sino también a retener el interés del consumidor. La búsqueda de un impacto memorable en los consumidores chinos y de conexiones significativas representa un obstáculo formidable para las marcas de lujo. XIAOHONGSHU, una fuerza pionera en tendencias de moda y estilo de vida, cuenta con una impresionante red de más de 80 millones de creadores de contenidos, de los que el 90 % son UGC. Estos contenidos auténticos, amplios y excepcionales, junto con el distintivo enfoque de «siembra de contenidos» de XIAOHONGSHU, permiten a la plataforma indagar en la psique de los consumidores e iniciar movimientos que definen tendencias. XIAOHONGSHU es un punto de contacto fundamental para el compromiso, que permite a las marcas de lujo aprovechar las tendencias emergentes y los temas de moda, facilitando una comprensión más profunda de los grupos demográficos objetivo. Esto, a su vez, dota a las marcas de una gran cantidad de información para matizar las estrategias de marketing basadas en contenidos.
En una innovadora colaboración con VOGUE Business, XIAOHONGSHU desveló el Libro Blanco de Tendencias de Productos de Lujo 2024 y la Ilustración de Inspiración Multitudinaria, destacando innovadores estudios de casos de marketing de lujo y cristalizando dos tendencias dominantes que dan forma al sector del lujo en China: esfuerzos de localización totalmente holísticos y programas de marketing transfronterizo «contrarios al consenso». La estrategia de localización holística engloba las estrategias de las marcas de lujo para sumergirse en la narrativa cultural china, fomentando conexiones profundas y resonancia cultural con el público local a través de un compromiso genuino y estrategias de marketing inventivas. El enfoque «contrario al consenso» redefine el marketing transfronterizo forjando alianzas poco convencionales, garantizando una primera impresión sobresaliente y cautivando al público más joven en medio de una competencia mundial cada vez más intensa.
Aprovechando un amplio conjunto de UGC a través de la multitud de escenarios disponibles en la plataforma XIAOHONGSHU, al tiempo que aprovecha las últimas direcciones de moda y estilo de las marcas de lujo, la colaboración ofrece una previsión perspicaz de las tendencias de la moda de lujo de 2024. Destacando la «practicidad», la «funcionalidad» y el «escenario múltiple» como pilares de las tendencias del próximo año, el libro blanco ofrece una perspectiva de futuro sobre la evolución del panorama de la ropa, los bolsos, el calzado, los relojes y la joyería, guiando a las partes interesadas del sector a través de la próxima ola de creaciones de moda de lujo.
Crear grandes eventos de marca, transmitir valores de marca
La vibrante comunidad de 300 millones de usuarios activos mensuales de XIAOHONGSHU, la mitad de los cuales pertenecen a la codiciada generación posterior a los años 95 de los centros metropolitanos de China, se ha convertido en una piedra angular para las estrategias de las marcas de lujo que pretenden conectar con consumidores acomodados y preocupados por el estilo que anhelan estilos de vida elevados. Esta alineación demográfica ha posicionado a XIAOHONGSHU como una plataforma fundamental para la comunicación del lujo y la captación del público objetivo, aprovechando su enfoque de «siembra de productos» y un sólido ecosistema de creadores de contenidos para impulsar iniciativas estratégicas de marca. La capacidad de la plataforma para albergar importantes eventos de marca la ha convertido cada vez más en un punto de referencia para las marcas de lujo que desean ampliar su presencia en el mercado.
En particular, XIAOHONGSHU facilitó el cambio de GUCCI a un formato digital para su colección de principios de primavera de 2024, ofreciendo una experiencia exclusiva de primera fila basada en la nube que unió la anticipación previa al desfile con la inmersión en directo y la participación posterior al evento, lo que impulsó significativamente la visibilidad de GUCCI. Del mismo modo, Chaumet aprovechó la plataforma para lanzar «TIARA DREAM», una experiencia inmersiva centrada en sus icónicas tiaras, con una innovadora tecnología de prueba y colaboraciones con influencers que ampliaron el alcance del evento y la participación de los usuarios mediante el intercambio orgánico de contenidos.
Para las marcas de lujo, XIAOHONGSHU ha trascendido su papel de plataforma de marketing para convertirse en un actor clave en el lanzamiento de productos y la narración de historias de marca. Los regalos de temporada, en particular, ofrecen una oportunidad estratégica para que las marcas profundicen en las relaciones con los consumidores mediante campañas culturalmente resonantes y posicionen de forma óptima sus últimos productos. En particular, durante la Fiesta de la Primavera, nombres ilustres como Loewe presentaron sus colecciones limitadas 2024 del Año del Dragón, con la serie 2024 Jade, que rinde homenaje al venerado arte chino de la talla del jade, con colaboraciones con maestros talladores de jade para diseñar y producir una edición limitada de colgantes de jade artesanales. Esta iniciativa suscitó fervientes conversaciones en XIAOHONGSHU, en las que los usuarios analizaban con entusiasmo la serie Loewe Jade. Estos debates profundizan en la ética de las marcas de lujo, contribuyen a difundir sus valores fundacionales en el mercado chino y aumentan el valor percibido de las marcas de lujo.
Estrategias omnicanal: Transformando el compromiso de las marcas de lujo
En el mercado actual, la trayectoria de las marcas de lujo que quieren consolidar su presencia en China depende en gran medida de su experiencia en marketing digital. Navegando entre la veneración por el comercio minorista tradicional y el dinamismo de los nuevos medios, estas marcas dominan las estrategias omnicanal para sincronizarse con el estilo de vida digital de los compradores de lujo contemporáneos.
XIAOHONGSHU está desempeñando un papel crucial para que las marcas de lujo amplíen su alcance, ofreciendo una plataforma en la que los contenidos y servicios personalizados se encuentran con los consumidores en cada punto de contacto, las 24 horas del día. La plataforma destaca por narrar el legado de las marcas, resaltar la sofisticación del diseño y amplificar el encanto de las marcas de lujo. Además, XIAOHONGSHU sirve de puente para las marcas que desean trasladar su espíritu y su oferta experiencial a las interacciones en el mundo real. A través de un compromiso estratégico en línea, las marcas invitan a su público a sumergirse en el mundo tangible del lujo, facilitando un viaje fluido desde el descubrimiento digital a las experiencias físicas de marca. Este enfoque no sólo redefine la gestión de la marca, sino que también impulsa la innovación empresarial en el sector del lujo.
XIAOHONGSHU ha desarrollado un innovador ecosistema de Ventas de Opinión Clave (KOS), posicionándose como una plataforma vital para que las marcas de lujo amplíen su alcance al consumidor. Con una extensa red de más de 100.000 cuentas de guías corporativas y una rica biblioteca de casi 2 millones de contenidos, XIAOHONGSHU fusiona eficazmente el atractivo intrínseco de los artículos de lujo con el amplio alcance del marketing digital a través del ecosistema KOS. Este enfoque permite la interacción directa entre las tiendas físicas de las marcas y su presencia en línea, ofreciendo comunicación y servicios a medida que enriquecen la experiencia del consumidor y abordan las limitaciones geográficas de los puntos de venta de lujo tradicionales. El sistema KOS mejora significativamente la captación de clientes, acelera el proceso de compra y profundiza la conexión entre las marcas y su clientela, fomentando en última instancia una mayor fidelidad y reconocimiento de la marca.
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